L'ART & LA CULTURE
L’hologramme :
l’art du
show

Par
Karima
Benamer
Difficile de ne pas s’émerveiller
devant ces fantômes inspirés
du réel. Les hologrammes
ont envahi les shows artistiques
et les défilés de mode ,
s’imposant comme des as du spectacle. Objet
de fascination au service de l’homme,
cette projection artificielle
impose de nouveaux codes relationnels
entre l’humain et le virtuel.


les « avatars » stars de l'hologram runway show burberry à pekin







Les hologrammes
ne sont plus
réservés
au luxe




Les hologrammes, nouvelles stars du podium, ont pris place au sein des défilés, des concerts et manifestations artistiques. Côté mode : de Burberry à Alexander Mc Queen en passant par Forever 21, ces avatars sont devenus les figures d’un soir des grandes manifestations des marques de luxe. L’utilisation de ces ambassadeurs virtuels dote les marques d’un esprit d’innovation sans omettre l’aspect spectaculaire et sensationnel. Autant dire : le mix parfait.

Au niveau culturel, l’holographie semble être la continuité naturelle de l’expérience 3D au cinéma : elle permettrait de faire vivre un moment d’immersion totale où le spectateur pourrait être en interaction avec les personnages. Le doux rêve du geek est sur le point de devenir réalité.

Une réalité virtuelle qui fascine jusqu’à devenir idolâtrie: l’exemple de la nouvelle star 100% « hologrammée » de la scène pop japonaise Hatsune Miku montre le pouvoir d’admiration des nouvelles technologies. Les hologrammes au service de l’art et la mode sont des outils efficaces pour créer le show jusqu’à épuisement…

UNE ANNÉE HUMAINE

Il est vrai, une fois passé l’effet nouveauté, les hologrammes ne suffiront plus au spectacle, d’autres marques de secteurs moins attendues reprendront le flambeau pour faire de ces projections des nouveaux services pour le consommateur.

D’ailleurs, les entreprises aéroportuaires ont saisi l’opportunité pour faire de ces imitations humaines les nouveaux panneaux signalétiques. Manchester a été le premier aéroport à utiliser du personnel holographique, suivi de London-Luton et d’Orly. à l’heure où le consommateur est à la recherche de toujours plus d’humain, quoi de mieux que de lui offrir un panneau en forme humaine pour lui montrer la voie !

L’hologramme est peut-être la clef d’une digitalisation moins machinale. Cette technique offre un nouveau rapport: en se calquant sur le réel pour imaginer le virtuel, elle donne une vision moins dénaturée et effrayante de l’avenir du monde digital.

L’affaire est on ne peut plus sérieuse, la réhumanisation du digital est à repenser : injecter de la chaleur humaine au sein d'un monde sophistiqué et froid est le nouveau défi des entreprises.
En effet, la course aux innovations pousse les marques à surinvestir le digital dans l’optique de bénéficier d’une image futuriste, symbole de nouveauté. Seulement, le consommateur se retrouve bien trop vite immergé dans un monde hyper-technologique provoquant l‘overdose.

D’ailleurs, la dernière étude d’Ipsos « 2012 : une année humaine ? » établit à juste titre que : « jamais la demande d’humain n’a été aussi forte que ces derniers mois au sein des sociétés développées ».
Ces extraterrestres virtuels modulés et modulables à l’infini n’en sont pas à leur dernière apparition dans l’univers des marques.
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