Les hologrammes, nouvelles stars du podium, ont pris place au sein des défilés, des concerts et manifestations artistiques. Côté mode : de Burberry à Alexander Mc Queen en passant par Forever 21, ces avatars sont devenus les figures dun soir des grandes manifestations des marques de luxe. Lutilisation de ces ambassadeurs virtuels dote les marques dun esprit dinnovation sans omettre laspect spectaculaire et sensationnel. Autant dire : le mix parfait.
Au niveau culturel, lholographie semble être la continuité naturelle de lexpérience 3D au cinéma : elle permettrait de faire vivre un moment dimmersion totale où le spectateur pourrait être en interaction avec les personnages. Le doux rêve du geek est sur le point de devenir réalité.
Une réalité virtuelle qui fascine jusquà devenir idolâtrie: lexemple de la nouvelle star 100% « hologrammée » de la scène pop japonaise Hatsune Miku montre le pouvoir dadmiration des nouvelles technologies. Les hologrammes au service de lart et la mode sont des outils efficaces pour créer le show jusquà épuisement
UNE ANNÉE HUMAINE
Il est vrai, une fois passé leffet nouveauté, les hologrammes ne suffiront plus au spectacle, dautres marques de secteurs moins attendues reprendront le flambeau pour faire de ces projections des nouveaux services pour le consommateur.
Dailleurs, les entreprises aéroportuaires ont saisi lopportunité pour faire de ces imitations humaines les nouveaux panneaux signalétiques. Manchester a été le premier aéroport à utiliser du personnel holographique, suivi de London-Luton et dOrly. à lheure où le consommateur est à la recherche de toujours plus dhumain, quoi de mieux que de lui offrir un panneau en forme humaine pour lui montrer la voie !
Lhologramme est peut-être la clef dune digitalisation moins machinale. Cette technique offre un nouveau rapport: en se calquant sur le réel pour imaginer le virtuel, elle donne une vision moins dénaturée et effrayante de lavenir du monde digital.
Laffaire est on ne peut plus sérieuse, la réhumanisation du digital est à repenser : injecter de la chaleur humaine au sein d'un monde sophistiqué et froid est le nouveau défi des entreprises.
En effet, la course aux innovations pousse les marques à surinvestir le digital dans loptique de bénéficier dune image futuriste, symbole de nouveauté. Seulement, le consommateur se retrouve bien trop vite immergé dans un monde hyper-technologique provoquant loverdose.
Dailleurs, la dernière étude dIpsos « 2012 : une année humaine ? » établit à juste titre que : « jamais la demande dhumain na été aussi forte que ces derniers mois au sein des sociétés développées ».
Ces extraterrestres virtuels modulés et modulables à linfini nen sont pas à leur dernière apparition dans lunivers des marques.