Le design comme vecteur d’image et d’expression
Par Jacques Claude
président de Gutenberg networks




Portrait de
Jacques Claude
par Élise Enjalbert

















































© Lionel Bayol-Thémines
Dans ses différentes composantes, le design est au cœur du métier de Gutenberg networks, comme l’explique son président Jacques Claude. Le groupe en fera une nouvelle fois la démonstration, en mars, par son implication dans la prochaine Biennale Internationale du Design.

IÑfluencia Pour Gutenberg networks, groupe spécialisé dans les arts graphiques, quel est le sens du partenariat noué avec la Biennale Internationale du Design de Saint-Étienne ?


Jacques Claude L’innovation étant pour notre groupe un levier de management et de progrès, il était naturel de nous associer à cette manifestation internationale. Notre activité nous amène à conjuguer différentes disciplines du design : le design graphique, le design de volume avec la théâtralisation des points de vente, le design de sites informatiques avec une dimension très importante sur l’ergonomie utilisateur... Les Cahiers intempestifs, notre maison d’édition spécialisée en art contemporain et en art graphique, croise les idées et les tendances de création. Ses Cahiers publiés deux fois par an sont un lieu d’image et de mécénat. Ils incarnent aussi la dimension R&D du groupe.


C’est la première fois que vous allez aussi loin dans votre partenariat...


JC C’est aussi la première année qu’il y a une biennale off, dans laquelle nous proposerons notre exposition « Type is sexy ». Nous investirons trois lieux sur le thème de la typographie avec des présentations intitulées « Helvetica mon amour », « Art, édition, musique & typographie » et « Intempestive Esperluette », présentée dans les locaux de Gutenberg networks à Saint-Étienne. Cet intérêt ne résulte pas uniquement de notre implication dans le design graphique, que nous pratiquons chaque jour. Il marque aussi le regain d’intérêt que l’on constate aujourd’hui autour de la typographie, comme le montre entre autres le phénomène du lettering. Il y a quelques années, les gens ne maîtrisaient plus la typographie. Les créatifs ont repris en main cette discipline avec beaucoup d’invention.


Cet intérêt pour la typographie se manifeste-t-il aussi de la part des marques, y compris pour les marques grand public ?


JC Dans un catalogue de la grande distribution ou un packaging, par exemple, le choix d’une typographie est très important et nos clients en sont tout à fait conscients. Pour ce type de support, toute la difficulté consiste à harmoniser les informations à la page, les informations réglementaires – de plus en plus nombreuses au fil du temps – et les promotions qui font vendre. Toute la difficulté graphique est de favoriser la lisibilité malgré la profusion.


Votre groupe est doté d’une importante structure de production. Comment voyez-vous évoluer les demandes de vos clients ?


JC Il y a dix ans, on nous demandait essentiellement de produire des catalogues, de la PLV... Aujourd’hui, nos clients sont davantage en attente de conseil, par exemple sur les supports de théâtralisation du point de vente, qui est un vecteur particulièrement important en période de crise. Sur les campagnes thématiques, ils sont en recherche de nouveaux supports, de formes innovantes, de nouveaux matériaux... Beaucoup d’agences créatives ayant disparu, nous entrons de plus en plus en amont dans un thème de campagne et nous concevons nous-mêmes les objets qui l’illustrent.


Quelles pistes explorer pour mieux répondre à ces demandes ?


JC Gutenberg networks est très impliqué dans le retail. Nous voulons continuer à développer notre offre autour de la rénovation du point de vente, du magasin connecté... Mais il faut reconnaître que les rénovations de magasin marquent le pas depuis deux ou trois ans. Nous avons commencé à travailler sur le traitement de l’événementiel, notamment lors des foires aux vins. Les catalogues et dossiers de presse étaient complétés par un dispositif point de vente avec des bornes en magasin et des applications smartphone pour aller plus loin dans l’information. En l’état, leur impact reste sans commune mesure avec la puissance des catalogues papier, mais cela donne une image de modernité à l’enseigne qui les propose.


Objets graphiques non identifiés

Chaque année, à l’époque des vœux, une « bOx selon Gutenberg networks made in Cahiers intempestifs » reprend la tendance de l’année.

Pour 2015, la maison d’édition s’est focalisée sur l’art de la pause et a réuni plusieurs objets dans une boîte en plexiglass : des cahiers pour penser hors des sentiers battus et écrire à côté des lignes, un jeu des 7 familles pour bien mettre les points sur les i, une mini enceinte pour penser plus fort, un sous-marin boule à thé… Cette collection d’Objets Graphiques Non Identifiés a été présentée à l'exposition Design map.



































































L’exposition « Type is sexy » sera présentée dans le cadre de la biennale off de Saint-Étienne
21
S'ABONNER À LA REVUE INFLUENCIA

Je peux accéder immédiatement à la revue digitale et recevrai mes revues papier par courrier.

Je pourrai accéder à la revue digitale après réception du paiement et recevrai mes revues papier par courrier.
JE ME CONNECTE OU M'ABONNE POUR ACCÉDER AUX CONTENUS ×
J'AI UN COMPTE (JE SUIS ABONNÉ.E OU J'AI ACHETÉ CE N°)
E-mail

Mot de Passe


JE SOUHAITE M'ABONNER POUR 1 AN OU ACHETER UN/PLUSIEURS N° SPÉCIFIQUE.S DE LA REVUE

Accédez immédiatement à votre Revue en version digitale. Puis recevez la.les Revue(s) papier par courrier (en cas d'achat ou de souscription à l'offre complète Papier + Digital)

JE ME CONNECTE OU M'ABONNE POUR ACCÉDER AUX CONTENUS ×
J'AI OUBLIÉ MON MOT DE PASSE
E-mail


JE M'ABONNE, ME REABONNE OU COMMANDE UN N° ×
OFFRE PRINT + DIGITALE + AUDIO

JE M'ABONNE

Vous aurez accès aux numéros 37,38,39,40
de la revue papier et leurs versions digitales.
L’abonnement démarre à réception du paiement.
1 an - Envoi en France - 98 €
1 an - Envoi à l'Étranger - 129 €
1 an - Tarif Étudiant - 78 €
JE COMMANDE UN SEUL N°
Numéros encore disponibles en version papier et digitale.
No37 - Le désir - 29 €
No36 - Mobile - 29 €
No35 - Inspirations 2021 - 29 €
No34 - Le Travail - 29 €
No33 - Le Good - 29 €
No32 - Territoires - 29 €
No31 - Art de Ville - 29 €
No30 - Spécial 15 ans - 29 €
No29 - Sport - 29 €
No28 - Femmes engagées - 29 €
No27 - Les jeunes - 29 €
No26 - I.A. - 29 €
No25 - La pub TV - 29 €
No24 - Le Retail - 29 €
No23 - Les Français - 29 €
No22 - Entertainment - 29 €
No21 - Curiosite - 29 €
No20 - Emotion - 29 €
No19 - Transformation - 29 €
No18 - Inspiration - 29 €
No17 - Anthologie - 29 €
No16 - Vivre connecté - 29 €
No15 - Le Shopper - 29 €
No13 - L'Influence - 29 €
No11 - Le Futur - 29 €
No10 - La Ville - 29 €
No9 - Data - 29 €
No5 - Les Médias - 29 €


Hors-série - Conversation - 29 €
Voir +
OFFRE DIGITALE + AUDIO

JE M'ABONNE

Vous aurez accès aux numéros 37,38,39,40
de la revue en version digitale.
1 an - Version digitale - 79 €
JE COMMANDE UN SEUL N°
Numéros disponibles en version digitale uniquement.
No digital 37 - Le désir - 25 €
No digital 36 - Mobile - 25 €
No digital 35 - Inspirations 2021 - 25 €
No digital 34 - Le Travail - 25 €
No digital 33 - Le Good - 25 €
Voir +
Commande avec obligation de paiement

J'accepte les Conditions Générales de Vente
JE CRÉE MON COMPTE
INFORMATION FACTURATION
Nom*

Prénom*

Société

Activité de l'entreprise

Email envoi de facture*


Adresse*

Code Postal*

Ville*

Pays

Tel

Fax



J'AI DÉJÀ UN COMPTE INFLUENCIA

INFORMATION FACTURATION
Nom*

Prénom*

Société

Activité de l'entreprise

Email envoi de facture*


Adresse*

Code Postal*

Ville*

Pays

Tel

Fax



JE CONSULTE GRATUITEMENT LA REVUE ×


Nom*

Prénom*

Email*

Fonction*

Société

Activité de l'entreprise