Les infos « unexpected » de Schweppes au festival de Cannes
Pour les mordus du festival, Schweppes et Canal Plus reviennent sur la Croisette avec « Cannes Unexpected ». Une 2ème édition réalisée par la chaîne, sponsorisée par la boisson avec plein de stars, d’exclusivités et de paillettes…
Pour ceux qui veulent des infos «inside» sur Carole Bouquet, Antonio Banderas ou Jean Dujardin, «Cannes Unexpected» pourrait satisfaire un besoin insatiable de curiosité sur les stars de cinéma.
Canal Plus et Schweppes mettent l’accent sur du contenu exclusif. Présentées par Xavier Leherpeur, le Monsieur ciné de C+, ces émissions sont uniquement disponibles sur le site de la chaîne cryptée et la page Facebook de l’eau tonique, pendant toute la durée du festival.
«Cette deuxième édition est plus importante que celle de 2010 et permet à Schweppes de proposer du contenu en exclusivité et sur lequel la marque peut s’appuyer pour communiquer avec les internautes», précise Stéphane Gotajner, directeur du Digital & Nouveaux Médias Canal Plus.
Le programme, sous forme d’une petite émission quotidienne, ne dépasse pas les 10 minutes et met en lumière des interviews, des reportages et les coulisses du Festival. Des sujets courts, montés et adaptés pour le net qui se veulent différents et inattendus. Pour résumer des reportages «What did you expect»…
La page fans de Schweppes relaie en «exclu» les informations tournées par son partenaire et crée ainsi de l’engouement autour de sa marque, faisant de la boisson à base de quinine, une source d’informations majeure sur l’actualité «live» du cinéma et de son univers. Une page fans (46000) qui vient de prendre plus de 10 000 «afficionados» en moins d’une semaine grâce à cette opération.
La marque souvent représentée à Cannes ces dernières années au travers d’une villa Schweppes sur la plage qui reçoit chaque année la crème du grand écran ne se limite pas à la vidéo. Une opération similaire est aussi sur Radio Nova où chaque jour, la station reçoit, avec 2 journalistes et un producteur, des comédiens et réalisateurs.
Cette stratégie s’inscrit dans la logique de la marque. Distribuée par Orangina France dans l’Hexagone, elle a misé sur la couverture d’évènements, et depuis plusieurs années sur les stars de cinéma comme Nicole Kidman en 2010, et plus récemment l’actrice américaine Uma Thurman. L’héroine de «Bienvenue à Gattaca», hasard ou pas du calendrier, est aussi membre du jury du 64ème festival de Cannes sous la présidence du mythique Robert «you fuck my wife» De Niro.
Schweppes est tranquillement en train de conquérir le territoire du 7ème art et devrait, si elle continue dans cette voie, devenir « La» marque liée à l’imaginaire du cinéma…
Raphaël Legrand
Rubrique réalisée en partenariat avec L'Enchanteur
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