Ikea et ses 365 films publicitaires

Comment une marque peut-elle être présente tous les jours avec un spot différent, sans être intrusive et ennuyante? Demandez au géant suédois qui vient de lancer IKEA 365…

Comment expliquer aux consommateurs qu’Ikea est bien plus que la simple étagère Billy, la petite table Lack ou encore le fauteuil Tullsta? Être obligée de constamment expliquer qui elle est en réalité, derrière ses beaux produits, n’est pas toujours facile pour une marque.

Pour essayer d’exprimer l’esprit qui l’anime, Ikea a donc décidé, avec son agence Lemz Amsterdam de lancer Ikea 365, «Every day different».

Cette opération tournée en Hollande a pour mission de mettre en ligne un spot publicitaire par jour pendant 1 année entière! 15 films par jour ont été tournés-montés dans un magasin Ikea batave.

La production a déjà mis en boite plus de 250 spots. Les scénarios écrits pour la plupart sur le thème de l’humour jouent avec l’actualité en se référant aux périodes importantes (soldes, Noël, etc.)

Cette campagne expose intelligemment la gamme Ikea et permet au leader de la décoration et du mobilier d’appuyer son image de marque socialement intégrée dans chaque foyer. Car même si le géant ne le crie pas sur les toits, il a bien conscience d’avoir contribué à un changement de société.

Et il est hors de question que cette réputation s’évanouisse avec le temps. Alors le meilleur moyen est de rappeler inlassablement à quel point il est proche de sa cible… Et quoi de mieux qu’une opération qui dure 365 jours…

Sylvain Bénémacher

Rubrique réalisée en partenariat avec L'Enchanteur

TAGS : Ikea / Hollande / Mobilier

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