Après le catdvertising, voici le chouettevertising!
Nouvelle mascotte de la toile, le hibou, ce volatile mystérieux et solitaire, nous invite avec Tropicana à travers une application facebook, à ouvrir nos yeux sur la supériorité de mère nature.
Chouettes et hibous sont à la mode. Après Cuir Center, Quechua (« on a tous besoin de chaleur ») ou encore l’opérateur Telus (voir en bas de l'article) et sa chouette pratiquant du beatboxing, c’est au tour de Tropicana Twister de s’y mettre.
La marque, accompagnée de son agence CLM BBDO Argentine, lance un défi aux facebookiens : un face à face avec le hibou en utilisant la webcam pour savoir qui va cligner des yeux le premier. La version contemporaine de notre jeu d’enfance «je te tiens, tu me tiens par la barbichette…»
Bien évidemment, c’est peine perdue pour l’homme puisque ce sympathique rapace a la faculté de pouvoir tenir des heures sans fermer l’œil ! C’est uniquement une manière de dire aux consommateurs que la marque de jus de fruit donne à l’homme le meilleur de la nature. Autrement dit, Twister est la boisson qu’aurait pu créer mère nature - baptisée Pachamama dans la culture andine.
Même si la rhétorique sur la marque comme Dieu est épuisée et épuisante, le ludique permet d’en nuancer la lourdeur. L’utilisation du jeu est un moyen original de mettre en avant les vertus naturelles du produit. D’autant plus qu’il peut paraître contradictoire de promouvoir la nature à travers un outil technologique, deux éléments perçus comme antinomique.
Pablo Tajer, directeur des expériences interactives chez BBDO Argentine insiste : “ce jeu nous rappelle notre enfance et grâce aux nouvelles technologies, il est accessible online. Quel meilleur choix que le hibou, un adversaire invincible."
Au moins, le contrat du jeu a le mérite d’être clair : il est impossible de gagner.
Karima Benamer
Planneuse stratégique digitale
Telus spot TV
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