Une bouteille de Coca à votre nom!

Le leader des sodas propose de remplacer son nom par celui des consommateurs sur ses bouteilles. Et c’est une première en 125 ans d’existence! Peu de marques peuvent se permettre ce type «d’excentricité»…

Je suis Coca-Cola, tout le monde m'aime, et parce que je suis mondialement connue, je peux me permettre d’enlever mon nom des étiquettes de mes mythiques bouteilles. Certes la phrase du dessus raccourcit un peu les choses, mais le projet d’envergure mené par Coca-Cola Australie a de quoi surprendre.

L’opération lancée début octobre propose d’acheter des bouteilles de coca imprimées d’un des 150 prénoms les plus populaires sur le sol australien. De Sandra à Ash en passant par Amanda, les bouteilles sont vendues avec uniquement le nom de la personne, remplaçant ainsi le nom de Coca-Cola du conditionnement pendant les trois prochains mois.

Cet évènement qui va coûter 5 millions de dollars à la branche australienne ne se satisfait pas uniquement de ce buzz. Le dispositif est renforcé sur Facebook avec une page spéciale qui permet de récupérer un morceau de musique composé spécialement pour chaque prénom. Et ce qui veut aussi dire que 150 morceaux originaux ont été composés pour l’occasion…

Il est aussi possible de réaliser des canettes virtuelles au nom de ses amis. Des canettes qui deviendront réalité et seront distribuées sur des lieux précis. L’opération baptisée «Share a coke», et qui se veut virale, mise sur une participation massive des internautes qui ont ici la possibilité de détourner un symbole de la grande consommation.

Une viralité qui devrait être renforcée par la possibilité pour les consommateurs de créer leur propre pub à leur image ou celle de leurs amis grâce aux photos de leur compte Facebook, et qui pourrait, s'ils jouent bien le jeu, permettre à l'un d'eux, de remporter 50 000 dollars australien.

Cette initiative est pour la marque un évènement de poids, car c’est la première fois que Coca se permet ce type d’extravagance sortant clairement de sa stratégie habituelle d’une communication originale mais sans risques. Et que ceux dont le nom ne figure pas dans la liste se rassurent, ils peuvent commander «leur» Coca via facebook et aller le chercher sur des lieux éphémères prévus pendant l’opération (voir ci dessous).

Ah…«Happiness», quand tu nous tiens… Surtout, quand on espère vendre 268 millions de canettes aux australiens en 3 mois…

Gaël Clouzard

Source: @luckthelady / cokeunleashed

Westfiel Kiosk dans la banlieue de Sydney

Tweet