Des dizaines de chaussures disséminées dans des endroits branchés de grandes villes belges et néerlandaises et suspendues dans des arbres, sur des grilles de métro ou des panneaux de basket ! Converse est-il devenu fou ?

Un grain de folie d'autant plus prononcé que les passants étaient bien étonnés - et déçus - en les récupérant car les chaussures en question ne formaient pas une paire ! Ni en taille, ni en couleurs ni en modèles ! Une nouvelle tendance ? Non, en fait il s'agissait d'une opération de guerilla lancée il y a un peu plus d‘un mois par la marque qui cherchait tout simplement à inciter ses consommateurs à faire du bon vieux troc, aussi bien sur la toile que dans la vraie vie. Les passants étaient en effet invités à aller échanger les modèles.
La communication autour de cette opération s'est faite sur facebook et sur certains blogs. Un jour de troc officiel a même été lancé en juin.
Une idée de com intelligente à l'heure où le troc devient pour certains une nouvelle façon de consommer.

Raphaël Legrand