Le bricoleur ne le sait pas mais quand il visse, creuse, ou ratisse, il fait de la musique et produit des rythmes. Craftsman, spécialisée dans les outils, nous le fait découvrir et nous emmène dans une étonnante expérience de création musicale. Une excellente façon de vérifier l’adage selon lequel un bon ouvrier doit avoir de bons outils.

Craftsman se présente comme une marque américaine d’outils de qualité faits pour durer. Mais aussi comme l’un des chefs de file de son secteur dans le domaine des innovations. Cette fois-ci, ce n’est pas grâce à une clef à molette, une perceuse ou une tondeuse forcément révolutionnaires et solides qu’elle se distingue.

Mais avec sa toute dernière campagne conçue par Young & Rubicam Chicago où la source d’inspiration est le bruit émis par les outils. L’agence a travaillé avec Kutiman, compositeur et musicien pour créer un véritable morceau de musique uniquement interprété par les outils manipulés par leur propriétaire.

Tout commence sur un chantier d’un bâtiment désaffecté. Des hommes travaillent, plantent un clou, donnent des coups de pelles, percent, poncent, déblaient… Et très vite le bruit vole la vedette, s’impose comme une note ou un rythme et les images défilent en plein écran, par quatre ou par six, selon le tempo de la partition… Plutôt habile comme démarche car c’est aussi l’occasion de montrer une très large gamme d’outils, allant de l’arrosoir, au marteau en passant par le tracteur ou la tenaille. Chacun prenant le rôle d’un instrument comme ces clefs fixées sur une palette promue xylophone, ou cette hache actionnée sur une bûche devenant une boîte à rythmes.

On se laisse naturellement emporter par ce clip musical harmonieux et créatif de deux minutes. Cette véritable ode à l’outil est un mode tout à fait inattendu et réjouissant pour parler d’un produit pas toujours sexy. Diffusé sur Youtube, il a déjà été vu par plus de 276 000 personnes. Mais la marque n’en est pas à son premier coup d’audace car déjà en octobre 2009, sa campagne avait déclenché un important buzz. Comme quoi le BtoB peut être source de création artistique et enthousiasmer les foules. Sounds good ?

Florence Berthier