La marque américaine de prêt-à-porter Target n’a pas fait dans le discret pour présenter sa dernière collection automne-hiver. C’est à New York dans une ambiance électro-colorée qu’a été mis en scène…

Le nouveau défilé de la marque. Pour marquer le coup, un énorme show extérieur  a été organisé, avec comme décor le NY Standard Hotel et ses 155 chambres toutes habillées de lumières.

Le show lumineux intitulé le «Kaleidoscopic Fashion Spectacular» et organisé par l’agence Mother NYC était diffusé en live grâce à une application Facebook. Des danseurs apparaissaient dans une partie des fenêtres et se livraient à une chorégraphie en phase avec le jeu de lumière.

Quant aux modèles censés présenter la collection en bas de l’immeuble, ils étaient un brin noyés dans cette chorégraphie lumineuse visible à coup sûr dans les quartiers avoisinants.

Mais le but était-il vraiment de mettre en valeur la nouvelle collection, ou plutôt de s’en servir pour faire briller la marque ?

Gaël Clouzard