Publié le 27 janvier 2010

 

 

Notre galaxie n'est désormais plus la chasse gardée des grandes nations mondiales, désormais les grandes marques ont aussi leur mot à dire...

 

Une frontière est en train de tomber et parler d'une nouvelle conquête de l'Espace est loin d'être un sujet tabou. Il y a plusieurs mois, Toshiba osait ce que personne n'avait encore imaginé. Envoyer un objet dans la stratosphère sans le concours de la Nasa ou autres consortiums du même genre. Aujourd'hui c'est Red Bull qui s'y colle avec une tentative de record du plus haut saut en parachute du monde détenu par un Américain depuis 1960...

 

L'exploit n'a pas encore eu lieu mais la communication autour de l'évènement prend forme. Une vidéo vient de sortir résumant la performance passée et celle à venir. Un jeune Autrichien et « base jumper », Felix Baumgartner va tenter le pari fou de sauter d'un ballon météo à plus de 32 kilomètres de la terre... Les media entiers sont en train de se faire l'écho de ce qui risque d'être une véritable performance humaine et scientifique. Red Bull peut d'ores et déjà se réjouir, son nom résonne dans le monde entier. Elle conforte sa stratégie payante de sport extrême en poussant la performance humaine au maximum...

 

De plus la boisson énergisante autrichienne rentre dans le cercle très fermé des marques ayant comme terrain d'expression l'univers... Une chose est sûre, on n'est pas obligé d'aimer la boisson pour apprécier sa communication...

 

Gaël Clouzard