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Procter & Gamble est à la recherche de 5 blogueurs qui devront passer 5 semaines avec du papier toilette dans un hôtel à philosopher sur leurs expériences...
Leurs expériences... d'utilisation du... papier toilette Charmin, l'une des marques phare de P&G. Ah, on se demande parfois ce qui se passe dans la tête d'un créatif ! Les 5 ambassadeurs vont devoir durant 1mois et une semaine « philosopher » sur leurs déjections et le processus qui les a vues naître. Ils devront aussi reporter la douceur et les vertus du papier toilette. Expliquer avec un certain lyrisme leurs sentiments et réactions lors de leur passage sur le « trône ». Du 23 novembre au 31 décembre, les 5 « pousseurs » pour la gloire devront également interagir avec les internautes et mettre des vidéos en ligne sur leurs expériences. Les candidats seront sélectionnés le 5 novembre lors d'une journée d'audition. On imagine les questions....
La campagne intitulée « Enjoy the go » (voir la vidéo) permet pour la première fois à P&G d'utiliser une stratégie on line et virale pour promouvoir sa marque. Peu importe le manque de finesse de cette campagne, il est à parier que le buzz de ce nouveau Loft ne fera pas un « flop ». Alors pour savoir si cette idée de mauvais goût se transformera en une campagne de bonne qualité, rendez vous fin novembre.
Gaël Clouzard
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