Déguisement
Les enfants aiment se déguiser. Pourquoi les adultes se conteraient-ils du réveillon et de quelques soirées annuelles pour se livrer, eux aussi, à ce plaisir? D’ailleurs, se déguiser n’est pas toujours signe de régression comme vient nous le rappeler le dernier spot Renault Minute. Par Patrice Duchemin...
Si la panoplie du mécanicien n’est pas celle que l’on retrouve le plus fréquemment au pied du sapin, il faut reconnaître que l’enfiler peut permettre à beaucoup d’adultes de réaliser leurs fantasmes les plus… mécaniques.
«Que fait-on à ma voiture lorsque je la laisse chez le garagiste? », est la question qui doit en effet hanter de nombreux esprits, sans doute plus masculins que féminins. Confier sa voiture à un autre, n’est-ce pas se déposséder d’un peu de sa virilité?
Renault Minute a donc imaginé qu’un de ses clients recevait, par un hasard quasi-divin, une tenue de mécanicien. Comme gagner au Loto, cela n’arrive qu’une fois dans sa vie…
Une fois la précieuse combinaison revêtue, voilà notre homme, tel Superman, devenu invisible au sein du garage.. De quoi pouvoir y évoluer en toute liberté et vérifier que toutes les réparations effectuées sur son véhicule sont faites avec beaucoup de soin et que la facture ne flambe pas… Diagnostic électronique, pare-brise, parallélisme. Pas de doute, la révision, chez Renault, c’est du sérieux...
Vingt secondes plus tard, le «patron» siffle la fin de la récré. « Je peux récupérer la combinaison? ». Retour du réel. Si enfiler la tenue des réparateurs Renault permet de s’évader un temps pour «jouer aux experts», retrouver son costume de ville, c’est redevenir le client qui paie.
Là, il ne s’agit plus de jouer.
Patrice Duchemin / Planning & Tendances
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