Le politique a trop le monopole du débat politique. Les entreprises ne se réduisent pas à des équations marketing et financières. Les "marques-corporate", ont plus que jamais des responsabilités publiques et politiques en tant que parties prenantes totalement intégrées et co-responsables de nos enjeux de société. Alain Renaudin répond à Dominique Wolton.

Trop d’opérations de contenus de marque sont sans lendemain avec le risque de n’être que des coups d’épées dans l’eau. Alors comment utiliser l’arsenal de communication au profit de marques denses, riches de sens et cohérentes?

Réponse au point de vue de Dominique Wolton, interviewé par INfluencia le 14 décembre dernier, de Denis Gancel et Gilles Deléris, co-fondateurs de W&Cie et co-auteurs de Ecce Logo, Les marques, Anges et Démons du XXIe siècle...

Affirmer sa singularité, exprimer ses différences en consommant, voilà une nouvelle frontière à explorer pour les marques. Comment peuvent-elles participer à “l’invention de soi“ ? Voici quelques pistes...

Non, les individus ne cherchent pas seulement à survivre économiquement et matériellement. Ils veulent donner un sens et une dimension symbolique à leur existence. La «consommation créative» met en jeu l’identité personnelle, culturelle, sociale ou de genre et doit être analysée comme une performance culturelle.

En ce moment, lorsque vous regardez les informations, vous n’y échappez pas. Notre dernière religion révélée. Tout le monde le sait, c'est l'économie...

Le changement de nom de marque est une situation extrême qui annule un historique négatif, mais aussi une histoire. Quelle différence pour un patronyme et une marque? Quelle décision prendre, maintien ou changement? Comment faire pour une personnalité touchée par le scandale?

Avec la vidéo publicitaire online, les marques sont condamnées à produire des contenus intéressants.

ll y a un vrai décalage aujourd'hui entre la communication et l’environnement réel. Et si les entrepreneurs et les publicitaires régissaient et s'intéressaient à la «vraie vie»?

Pourquoi peut-on parler de crise de la sémantique? Pourquoi les mots que nous employons ont-ils une influence sur notre manière de penser et d’agir?