Un journaliste roule pour Jeep…
Il s’appelle Clément Gargoullaud, il est journaliste et depuis peu pige pour le constructeur automobile. Certains peuvent crier au scandale alors que d’autres verront une bonne raison de rendre la pub plus intelligente…
Pour évangéliser les aficionados des sports extrêmes et faire découvrir à sa cible les X-Games, Jeep le constructeur historique du fameux véhicule au même nom a recruté un journaliste travaillant dans l'audiovisuel, Clément Gargoullaud connu pour ses reportages découvertes et sports extrêmes.
La recrue a pour mission de produire du contenu exclusif pour Jeep avec une touche journalistique. L’opération imaginée et mise en place par MEC Paris, Arthur Schlovsky et le community management de GroupM Interaction permet d’introduire une dose de professionnalisme dans le traitement du contenu. Une hiérarchisation et un ton de plus en plus prisés par les marques.
A travers une série de films, le journalo-explorateur Jeep partagera avec le public l’ambiance des X Games vue par la marque.
Bien entendu, l’intérêt d’un programme traité par un journaliste permet un relais mieux accepté dans les media traditionnels. RMC, L’équipe & Le Dauphiné seront de la partie pour relayer les programmes aux couleurs des X Games mais produit par Jeep et avec bien entendu des Jeep dans le décorum montagneux.
Les réseaux sociaux ne sont pas en reste avec plusieurs dispositifs dont un concours photo et la possibilité pour les gagnants de devenir un ambassadeur de la marque sur place…
Il est très rare qu’une marque mette en avant son accointance avec un journaliste en activité. C’est le genre de partenariat qui pourrait paraître comme hérétique pour les fidèles croyants d’une presse libre et indépendante…
Un voeu certes pieux mais difficile à défendre dans une société ne pouvant plus soutenir les media institutionnels. Des journalistes qui au final pour garder une forme d’indépendance préfèrent le temps d’une pige, vendre leurs services aux marques. Et au final, n’est-ce pas là un bon moyen de traiter la publicité sans le sempiternel discours de propagande directement tiré d’un service marketing?
Raphaël Legrand
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