Gender Marketing



Les marques qui ont compris les femmes

Les marques qui ont compris les femmes


Elles sont à 70 ou 80% décisionnaires, soit par leurs achats soit par l’influence qu’elles détiennent et qui est toute puissante. Les femmes ne sont pas des consommatrices comme les autres. Voici le premier article d’une série sur le gender marketing.

TAGS : Intel / Femme / marques




Le bouche-à-oreille est-il féminin?

Le bouche-à-oreille est-il féminin?


Les femmes font bien plus confiance au bouche-à-oreille que les hommes. Pourquoi valorisent-elles ainsi les informations qui leur parviennent de leur entourage? Deuxième article de notre série sur le gender marketing.

TAGS : bouche à oreille / Etats-Unis / Social




Automobile: comment cibler la clientèle féminine

Automobile: comment cibler la clientèle féminine


Un conducteur sur deux est désormais… une femme. Et parmi elles, de plus en plus ont choisi leur voiture, seules ou avec leur conjoint...

TAGS : Femme automobile / Renault Nissan Mini Kia / France




Les femmes et la technologie: une grande histoire d’amour

Les femmes et la technologie: une grande histoire d’amour


On dit souvent que les femmes sont moins expertes que les hommes dans le secteur technologique au sens large. Se fiant à cette trompeuse sagesse populaire, les marques de hi-tech ont toujours négligé leur potentiel de consommation, jusqu’à ce que les entreprises s’aperçoivent que, bien que presque aucune publicité ne leur soit adressée, les femmes achetaient 43% des iPhones ou encore 40% des ordinateurs portables, et représentaient 53% des internautes!

TAGS : femmes technologie / Etats-Unis / société




Quelles différences hommes/femmes face à l’alimentation?

Quelles différences hommes/femmes face à l’alimentation?


Les femmes font globalement plus attention à leur silhouette que les hommes. Et cela se traduit dans leurs comportements alimentaires. Décryptage de l’attitude des deux sexes face aux produits allégés, à l’innovation alimentaire et au vin.

TAGS : femmes alimentation / France / société




Mode: quelle femme pour quelle marque?

Mode: quelle femme pour quelle marque?


Agnès b., Louboutin, The Kooples,Sonia Rykiel, Adidas, Zadig & Voltaire…Chaque marque de mode a sa vision de la femme, et dessine ses collections de manière à refléter un certain style. De là à dire qu’il y a autant de visions de la féminité que de marques, il n’y a qu’un pas…

TAGS : femme mode type / Agnès B / France




Les femmes aspirent au bien-être

Les femmes aspirent au bien-être


Quel regard les femmes posent -elle sur leur corps? Sport, santé, mode, cosmétiques... Les réponses des marques sont multiples.

TAGS : femmes / France / société




Les activités culturelles se féminisent de plus en plus

Les activités culturelles se féminisent de plus en plus


Si les femmes disposent de moins de temps libre que les hommes, elles tendent à devenir les consommatrices majoritaires des industries culturelles -avec des pratiques et un regard différents. Un potentiel énorme pour les marques de ce secteur.

TAGS : Féminine / France / Associatif




Les enfants, déterminants essentiels de la consommation des femmes

Les enfants, déterminants essentiels de la consommation des femmes


Le pouvoir des enfants dans les rayons a été montré dans toutes les études menées sur ce sujet: difficile, pour les mamans, de résister à leurs chérubins avides de tester le dernier produit dont ils ont vus la publicité à la télévision… Mais, de manière plus subtile, les enfants influencent également la relation des femmes aux marques qu’elles achètent et la manière dont elles font leurs achats. Petit panorama de tendances à connaître pour un marketing des mères efficace.




Marketing to women: la révolution est en marche en France

Marketing to women: la révolution est en marche en France


Si les femmes ne représentent que 51% des consommateurs mondiaux, ce sont elles qui prennent 80% des décisions d’achat au sein des foyers. Les Etats-Unis ont, depuis les années 1980, pris conscience de ce phénomène. La France semblait à la traîne, mais depuis une petite dizaine d’années, des voix d’experts s’élèvent pour médiatiser l’importance d’étudier leurs comportements spécifiques d’achat. Par Daniel Bô...




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