Serge Ginger, psychologue et psychothérapeute français, spécialisé dans les relations homme/femme, évoque les différences comportementales entre les femmes et les hommes en s’appuyant sur des observations scientifiques et en étayant ses analyses par des statistiques. Pour lui, hommes et femmes sont presque deux “espèces différentes”.

Si les femmes ne représentent que 51% des consommateurs mondiaux, ce sont elles qui prennent 80% des décisions d’achat au sein des foyers. Les Etats-Unis ont, depuis les années 1980, pris conscience de ce phénomène. La France semblait à la traîne, mais depuis une petite dizaine d’années, des voix d’experts s’élèvent pour médiatiser l’importance d’étudier leurs comportements spécifiques d’achat. Par Daniel Bô...

Le pouvoir des enfants dans les rayons a été montré dans toutes les études menées sur ce sujet: difficile, pour les mamans, de résister à leurs chérubins avides de tester le dernier produit dont ils ont vus la publicité à la télévision… Mais, de manière plus subtile, les enfants influencent également la relation des femmes aux marques qu’elles achètent et la manière dont elles font leurs achats. Petit panorama de tendances à connaître pour un marketing des mères efficace.

Si les femmes disposent de moins de temps libre que les hommes, elles tendent à devenir les consommatrices majoritaires des industries culturelles -avec des pratiques et un regard différents. Un potentiel énorme pour les marques de ce secteur.

Quel regard les femmes posent -elle sur leur corps? Sport, santé, mode, cosmétiques... Les réponses des marques sont multiples.

Agnès b., Louboutin, The Kooples,Sonia Rykiel, Adidas, Zadig & Voltaire…Chaque marque de mode a sa vision de la femme, et dessine ses collections de manière à refléter un certain style. De là à dire qu’il y a autant de visions de la féminité que de marques, il n’y a qu’un pas…

Les femmes font globalement plus attention à leur silhouette que les hommes. Et cela se traduit dans leurs comportements alimentaires. Décryptage de l’attitude des deux sexes face aux produits allégés, à l’innovation alimentaire et au vin.

On dit souvent que les femmes sont moins expertes que les hommes dans le secteur technologique au sens large. Se fiant à cette trompeuse sagesse populaire, les marques de hi-tech ont toujours négligé leur potentiel de consommation, jusqu’à ce que les entreprises s’aperçoivent que, bien que presque aucune publicité ne leur soit adressée, les femmes achetaient 43% des iPhones ou encore 40% des ordinateurs portables, et représentaient 53% des internautes!

Un conducteur sur deux est désormais… une femme. Et parmi elles, de plus en plus ont choisi leur voiture, seules ou avec leur conjoint...

Les femmes font bien plus confiance au bouche-à-oreille que les hommes. Pourquoi valorisent-elles ainsi les informations qui leur parviennent de leur entourage? Deuxième article de notre série sur le gender marketing.