Et si l’on pouvait compter sur les banques?

Qui sera la première banque à soutenir financièrement l’association 1001 Fontaines? Le défi est lancé. L’ONG et son agence lancent un appel à la mobilisation des Français et à la générosité des établissements financiers en vue de la journée mondiale de l’eau le 22 mars.

On ne le répète pas assez: près d’un milliard et demi de personnes n’ont pas accès à une eau de boisson de qualité. Ce phénomène est l’une des premières causes de mortalité dans le monde! L’ONG 1001 Fontaines se bat depuis 7 ans pour enrayer ce fléau. Mais comme toutes les associations, elle a besoin de se faire connaître et d’être soutenue dans ses activités.

La générosité des Français est régulièrement sollicitée, et ce malgré la crise et la baisse du pouvoir d’achat. Mais, à l’occasion de la Journée Mondiale de l’Eau le 22 mars prochain qui rappelle l‘urgence de la situation sanitaire, 1001 Fontaines a décidé de changer de stratégie et de faire appel aux établissements financiers, en prenant à témoin leurs clients, c’est à dire tous nos compatriotes.

Pourquoi les banques? Parce que le monde bancaire est bien sûr le mieux placé pour financer les projets de l’économie solidaire. Parce qu’il a aussi besoin de redresser son image très fortement écornée depuis quelques années. Et enfin parce que les derniers chiffres publiés sur leurs profits (7,8 milliards d’Euros en 2010 pour BNP Paribas, 3,9 pour la Société Générale…) montrent qu’il a des réserves de «bonté»,

Concrètement, l’agence CLM BBDO a conçu un dispositif multicanal on et offline afin de toucher le plus grand nombre, créer de la notoriété à l’association et entraîner des dons. Il s’articule ainsi autour d’un site Internet dédié à l’opération «Nous comptons sur les banques.com». L’association demande notamment aux Français d’envoyer un message à leurs banquiers.

A ses côtés, un film viral (voir vidéo ci-dessus), une affiche, une annonce presse, une radio et une page Facebook serviront de relais à la campagne auxquels s’ajouteront des bannières sur les sites partenaires de cette opération (YouTube, Yahoo, Allo Ciné…). Des relations presse viendront également compléter ce plan d’action. Et à partir de la semaine prochaine, les banques recevront des courriers individuels et des visites de représentants de l’association pour les convaincre de la justesse de cette belle opération caritative.

Avec seulement un euro par enfant et par an, on peut distribuer de l’eau de boisson totalement saine à plus de 20 000 enfants dans les écoles primaires... Ça vaut le coup, non?

Isabelle Musnik

TAGS : 22 mars / MRM Paris / 1001 Fontaines

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