Les passages piéton de plus en plus courtisés
Opération de guerilla marketing simple mais efficace au Brésil. Une maison d’édition spécialisée dans les livres scolaires, customise des passages cloutés pour leurs donner une forme de crayon de couleur. Petit tour du monde d'autres initiatives de ce type
Dans un monde où les consommateur exercent un contrôle croissant sur les -trop nombreux- messages qu’ils reçoivent, atteindre un consommateur requière autant d’innovation et de stratégie que les messages créatifs véhiculés par la pub classique.
Bref le contact est devenu autant important pour le succès d’une campagne marketing que le contenu, et le media est de plus en plus le message. Surtout s'il réussit à surprendre et faire sourire.
Quoi de plus banal dans une rue qu'un passage clouté? Et pourtant nous nous y arrêtons tous -en principe- plusieurs fois par jour.. certains annonceurs ont donc décidé de les transformer en nouveau support de communication. Malin...
- Premier cas, celui de Papelaria Emanuel, une maison d'édition brésilienne spécialisée dans les livres scolaires. Pour fêter ses 10 ans, elle a donc décidé, aec l'agence Tonificante, il y a quelques jours, d'habiller un passage piéton et de transformer les traditionnels « clous » en crayons de couleur. En signature une phase qui conseillait aux passants de « traverser la voie et écrire une nouvelle histoire chaque jour".
- Dans le même style, mais pour un produit très différent, les pavés belges ont mis en valeur les préservatifs Durex avec des motifs en volume
- Très sobre, en Allemagne, Monsieur Propre (Procter & Gamble) lave les bandes blanches plus blanc que blanc. (agence Grey)
- Autre exemple: les frites de McDo en Suisse. Là aussi, une idée toute simple de TBWA Suisse : transformer un passage en cornet de frites géantes à Zurich devant l'un des restaurants de la marque, pendant le Zurifest, l'un des festivals les plus importants du pays. A cette occasion des milliers de personnes affluent et la concurrence fait rage pour nourrir toute cette population affamée. Les rues deviennent piétonnes et les fameux passages sont donc inutiles. Sauf pour vanter les délices de Ronald...
- Retour au Brésil avec un code barre géant qui fait office de clous! C'est l'idée de l'agence OpusMùltipla à la demande de l'enseigne Curitiba's Sale, basée à Curitiba dans le sud du Brésil, afin d'annoncer ses soldes. Dommage que le prix ne soit pas marqué, il nous aurait donné une idée de l'attractivité de l'annonceur
- Plus dur: cette campagne de Saatchi & Saatchi Sydney qui prévient « n'appuyez pas sur le champignon, sinon vous vous retrouverez derrière les barreaux
- Et enfin, signe que les codes barres sont tendance, puisqu'ils sont copiés, voici un petit best of zébresque de notre ami Joe La Pompe, en Grèce, en Inde et en Allemagne
Land Rover
“Adventure. 24 hours a day” (Saatchi & Saatchi Athènes)
South Africa Tourism (Contract Adv Inde)
Salzburg Zoo (Start Munich)
Isabelle Musnik
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« Choc de compétitivité », « choc de simplification », « choc de moralisation », « choc de confiance »... Décidément, tous les problèmes du pays vont trouver, dans le « choc » qui leur est dédié, leur solution immédiate et radicale. Pas « pépère » pour un sou. C’est même du dernier chic. La nouvelle formule magique, en ces temps de crise, ou plutôt la nouvelle « formule choc »… >>>
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