Iggy Pop, la rock star de Paco Rabanne
Qui pouvait mieux incarner le nouveau parfum de Paco Rabanne baptisé Black XS L'EXCES, que l'une des stars les plus «trop», l'ingérable leader des Stooges, Iggy Pop? Accompagné d'une tête de mort... Avec la crise, la raison et la sagesse s'enfuient. Place à la rébellion et à l'excès... A la rock'n roll attitude. Yeah...
Depuis son lancement en 2005, le parfum Black XS est lié à l'univers de la musique, de la scène et plus en particulier du rock. Preuve en est son initiative en septembre dernier, de la création d' un site en partenariat avec Universal Music, sur lequel elle proposait même à ses fans d'entrer dans la peau d'une rock star.
Un positionnement musical qu'elle poursuit aujourd'hui avec le lancement de ses deux nouvelles fragrances Black XS L’EXCÈS et Black XS L’EXCÈS Pour elle*. Mais cette fois là, la marque va beaucoup plus loin dans sa démesure rock. Dans son design (une tête de mort en filigrane vernis sur les étuis noirs mats; et sur les flacons, en piercing pour lui, et version «charms» pour elle), comme dans sa communication.
Le retour de la tête de mort
Phénomène générationnel, la tête de mort exprime la démesure, le dépassement de soi et le désir intense de liberté. Elle reste encore l’emblème d’une revendication d’appartenance à un autre monde que le monde établi. Certes les règles sont assimilées, mais tout le plaisir est de les enfreindre! Et puis, en période de crise et d'incertitude, il faut pouvoir et savoir se rebeller.
La tête de mort -très à la mode depuis quelques années- est ainsi plus que jamais synonyme d’insoumission version Rock, de provocation tendance glamour, et d’excès .Un univers Black XS L’EXCÈS que l’on retrouve dans le film publicitaire signé Jonas Akerlund qui sortira dans quelques semaines. Avec en guest star, l'inventeur de la musique pop- rock, Iggy Pop himself!
Le réalisateur primé aux Grammy Awards et NRJ Music Awards, qui a travaillé avec les plus grandes stars (de Madonna à U2, en passant par Robbie Williams, Rihanna, Bob Sinclar ou encore Lady Gaga et Beyoncé) en est convaincu, le chanteur compositeur incarne parfaitement, aux yeux de tous, les valeurs du Rock et de l’excès. S’identifiant totalement à l’univers de Black XS L’EXCÈS, l'ex-leader des Stooges, l'homme à la queue de cheval, et au torse à demi nu, fait une apparition dans un rôle décalé et sur-mesure, entouré de Sasha Pivovarova, top model russe mondialement connue et Nick Rae, un jeune mannequin anglais très courtisé.
Be good, be romantic, be polite, be quiet, be nice, be generous, be careful.... ou be a Rock star? Etre ou ne pas être, accepter ou rejeter, vivre libre ou s’intégrer, jouer le jeu ou se rebeller? «It’s better to burn out than to fade away», chante une autre icône de la musique Neil Young. Mieux vaut brûler franchement la vie que s’éteindre doucement...
Isabelle Musnik
* création des parfumeurs Emilie Coppermann pour Black XS L’EXCÈS pour elle et Fabrice Pellegrin pour Black XS L’EXCÈS.
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