British Telecom oppose le peuple à la Couronne!

L’Angleterre n’aura pas cette année un, mais deux grands mariages! Le premier sera princier et le deuxième populaire. Lequel des deux évènements sera t-il couronné «mariage de l’année»?

Bon, pas sûr que les deuxièmes noces, celles de Jane et Adam, soient aussi populaires que le mariage « médiatico-royal » du Prince Andrew et de sa dulcinée Kate Middleton, mais il risque quand même de faire un peu de bruit.

Depuis 2005, Adam, Jane, et leurs amis partagent, depuis leur rencontre, chaque instant de leur vie avec la population britannique. De leur déménagement jusqu’au moment où Adam apprend que sa fiancée est enceinte… Enfin plutôt le moment où 1,6 millions d’internautes British ont décidé que sa promise attendrait un bébé… Les aventures du couple n’ont jamais baissé de rythme.

Ballottée entre des spots TV et les desiderata des internautes, l’une des plus longues campagnes toujours en activité, trouve encore les ressources pour rebondir et attirer les consommateurs pas encore lassés par ce pseudo-feuilleton de la vie.

Car l’existence de ce jeune couple est tout simplement entre les mains du public. Sur le petit écran, le site de BT (le France Telecom britannique) ou encore les media sociaux, les vicissitudes amoureuses des deux Anglais passionnent les habitants d’Albion.

La tension a monté d’un cran, car, dans le tout dernier spot concocté par Abbot Mead Vickers BBDO, Jane, qui était en train d’organiser la cérémonie de son futur mariage, commence à accoucher en direct plus vite que prévu. Les deux tourtereaux vont-ils se sortir de ce drame? Pas de panique, BT a tout simplement demandé aux internautes de gérer le mariage à leur place!

Au travers de la page Facebook dédiée à l’opération, la population anglaise pourra aider la mariée à régler ses dilemmes cornéliens, comme le choix du véhicule de la cérémonie, la première danse, ou encore sa robe de mariée.

Deux internautes, parmi les participants les plus assidus, seront tirés au sort pour participer, en tant qu’invités à la cérémonie de mariage et donc au tournage du prochain spot.

Ce mariage made in British Telecom est une grande première pour la marque, et une opération de fidélisation séduisante. Déjà par sa durée exceptionnelle, qui permet d’engranger une forte identité via les personnages. Ensuite par une habile mise en scène du quotidien, qui ne doit pas laisser indifférent le consommateur.

A défaut d’être invité au «mariage de l’année», celui de l’aîné de la ¨Princesse Di¨…

Sylvain Bénémacher

TAGS : prince Andrew / digital / Réseaux sociaux

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