Edito

Coca loves us


« Profondément convaincus de l'intérêt, de l'opportunité mais aussi de la responsabilité sociétale qu'implique le fait de produire en France... nous souhaitons aujourd'hui participer encore plus activement à la promotion de l'attractivité du territoire français auprès des entreprises étrangères... nous restons plus que jamais déterminés à poursuivre notre investissement en France ». Dans cette lettre envoyée à Arnaud Montebourg et publiée par Le Monde* en ce début de semaine, Coca rappelait que le groupe y avait investi près de 400 millions d'euros au cours des cinq dernières années, et annonçait même qu'il allait de nouveau mettre 66 millions supplémentaires en 2013 pour le "développement industriel" de ses cinq usines françaises.

 

 

Un très beau coup de com' pour une marque souvent accusée de tous les maux et montrée récemment du doigt il y a un mois, par un reportage sur France 2 peu complaisant à son égard ? Une marque  qui, il n'y a pas si longtemps -il ne faut pas l'oublier- menaçait  de suspendre son investissement de 17 millions d'euros prévus dans les Bouches-du-Rhône en réponse à la taxe sur les sodas proposée par  le gouvernement Fillon...

 

Citizen washing ? Ou volonté réelle de Coca de s'engager et d'aider le monde dans lequel elle vit? Un peu des deux mon Général. Déclarer son amour pour notre beau pays ne fera pas de mal à l'image et aux profits du géant des sodas ! Mais il n'en reste pas moins vrai que les marques sortent de plus en plus de leur rôle traditionnel, associent performance économique, implication sociétale et politique. Lorsque Ben & Jerry's soutient les Indignés, ou quand Starbucks lance « Create Jobs for USA » et transforme ses restaurants en pôle emploi outre-Atlantique, les rois de la glace et du café ne le font pas par philanthropie, mais tout simplement pour répondre aux désirs des consommateurs.  Des consommateurs qui sont aussi des citoyens.

 

La dernière étude annuelle Edelman GoodPurpose sur les comportements des consommateurs face aux engagements sociétaux des marques révèle que 90 % des Français estiment que les entreprises devraient accorder autant d’importance aux intérêts sociétaux qu’à leur business, sentiment partagé au niveau mondial à 87%. 78% de nos compatriotes pensent également que les entreprises ont un rôle à jouer dans la prise en charge des questions sociétales. Mais 38% seulement sont satisfaits de leurs performances actuelles.


La route est longue à parcourir. Coca espère bien être en pôle position.

 


Isabelle Musnik

 

 

*  Lettre de Coca-Cola à Arnaud Montebourg - Le Monde


TAGS : Montebourg / Coca-Cola / France





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