Apple: bientôt Dieu absolu au Panthéon des marques?

Le chiffre est étonnant: + 129%. Oui vous avez bien lu: 129%. Plus qu'une hausse, c'est un bond de géant que vient de faire la marque à la pomme dans le classement 2012 Interbrand des marques qui ont le plus de valeur au monde. Estimée à 76,57 milliards de dollars, la société de feu Steve Jobbs se place désormais derrière l'indétrônable -pour combien de temps ?- Coca-Cola.

Bien sûr, lorsqu'on sait que la marque de Cupertino est devenue en 2012 l'entreprise la plus chère du monde en Bourse, le résultat n'est pas surprenant.

Steve Job -comme le soutiennent certains- était-il surtout le roi du marketing? Ou n'était -il « qu'un génial inventeur »? Le débat finalement n'est même plus là. Le succès de l'iPhone 5 -qui ne présente pourtant pas de fonctionnalités révolutionnaires- mais dont plus de 5 millions ont été vendus en un simple petit week-end- montre bien le profond lien affectif des consommateurs .

Un lien que beaucoup de marques ne sont pas capables de tisser et qui est pourtant la vraie raison de préférence.

« Aimez-moi et je vous le rendrai en vous faisant rêver »: voilà ce que toutes les marques devraient murmurer. Et ensuite il faudrait le prouver...

Isabelle Musnik

TAGS : Interbrand Best Global Brands / Apple

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