L'aire du Raffut

D'un côté Cannes, ses publicitaires français, brésiliens, chinois, américains... qui décernent des centaines de lions, dans plein de catégories. Un peu pour faire plaisir à tout le monde. Et qui boivent ensuite des verres sur la Croisette, dans des hôtels de luxe. De l'autre des patrons d'agences évènementielles grande gueule qui décernent un seul prix pour « l'évènement qui a fait le plus de raffut », et qui convient des milliers de professionnels et non-professionnels à partager un moments festif dans les rues de Saint Germain des Prés.

Deux manifestations, l'une internationale, l'autre bien française. La première permet de ramener des milliers d'exemples de créativité les plus étonnants les uns que les autres. La deuxième, de montrer qu'il y a une vraie vie au-delà de la Toile.

A l'heure où tout devient virtuel, échanger, s'énerver, applaudir, ou rire, ça n'a pas de prix. C'est sans doute aussi pour cela que l'opération d'Ikea « l'aire de la sieste », avec Ubi Bene, a gagné le Raffut cette année...

Isabelle Musnik

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TAGS : le raffut 2012 / France / Evènementiel

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