Philip Morris: l'’empire de la clope contre-attaque!
Adepte de fiction-réalité, le réalisateur Jason Reitman a carrément fini par inspirer le géant américain du tabac avec son succulent «Thank You for Smoking». Cinq ans après la sortie du film, son héros Nick Naylor serait certainement jaloux de la dernière idée de la filiale de Altria Group pour défendre la cigarette dans un pays où elle est plus que jamais non grata.
Propriétaire de Philip Morris USA , Altria Group, le roi de la nicotine se permet un coup de com’ pour le moins gonflé: un site web «Citizens For Tobacco Rights» pour informer les fumeurs et électeurs sur tout ce qui concerne les taxes, interdictions et autres lois anti-tabac aux Etats-Unis. Officiellement, l’objectif du site est de «permettre à des adultes fumeurs de se rassembler pour s’informer et prendre les actions nécessaires sur un sujet qui les affecte».
Voilà pour la langue de bois. Il suffit de se balader un peu sur «Citizen For Tobacco Rights» pour vite cerner sa véritable ambition, moins avouable: promouvoir les avocats de la cigarette, ou tout du moins influencer les législateurs et dirigeants plus laxistes à son encontre. Bien évidemment donc, l’outil digital permet en quelques clics de savoir quels hommes politiques et états sont plus favorables aux clopes chères à James Dean. Son slogan fleure bon la campagne électorale: «Be active, be heard.».
Le site est un véritable outil de propagande avec en son sein, un blog, des informations par états, une page sur les offres d'emplois du secteur ou encore une section intitulée "The Issue" véritable plaidoyer pour l'industrie du tabac... Une page, "Be an Advocate" a même été réservée pour recruter de nouveaux porte-voix
Invitant les internautes à s’exprimer et faire connaître leurs opinions, le site web pro-tabac lance un message très clair: «votre tâche est simple, informez-vous sur les candidats et faites-vous entendre le jour des élections». Pas besoin d’avoir un diplôme en langage filigrane pour comprendre l’intention d’Altria, également propriétaire de John Middleton, producteur de tabac pour pipes et cigares.
Altria n’en est pas à son coup d’essai dans le lobbying marketing et viral pour les droits des fumeurs puisqu’en avril 2011, Philip Morris Ltd Australie instiguait la campagne «I deserve to be heard», qui sur la Toile centralisait les complaintes des fumeurs et leur offrait une vitrine pour combattre les lois historiquement restrictives récemment décidées par le gouvernement australien.
Quelle sera l’efficacité de la version nord-américaine? En attendant de jauger du pouvoir de contre-attaque de sa plateforme, Altria n’a pas à franchement s’inquiéter de sa santé économique et financière. Alors que la popularité du tabac est en baisse chez l’Oncle Sam, son action à Wall Street a grimpé de 20% en 2011 et de 50% sur les deux dernières années. Que demande le peuple (fumeur)?
Benjamin Adler
Source: Csnews.com
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