Louis Vuitton: ou comment émerger dans la Fashion Week.

Suite de notre série sur les évènements marquants dans l’évènementiel grand public, qui désormais a un prix! Le Raffut* sera décerné en partenariat avec INfluencia et en public le 5 juillet. Cette semaine, Thomas Deloubrière Directeur associé Double2, l’un des 15 membres fondateurs du Club des Créateurs d’événements, nous parle des opérations qui l’ont fait vibrer...

INfluencia: quelle est votre vision de l'événement ?

Thomas Deloubrière: Chez Double2 nous revendiquons constamment l'innovation permanente. Il existe une réelle demande et les logiques événementielles connaissent une vraie révolution avec l'ère digitale. Aujourd'hui, il ne s'agit plus de concevoir l'événement de manière traditionnelle, mais d'imaginer une expérience de marque puissante qui permettra de générer des contenus suffisamment riches, pour qu’ils soient ensuite médiatisés et déployés.

"L'expérience live", réelle ou virtuelle, est au centre de nos préoccupations et devient le cheval de Troie de beaucoup d'annonceurs. L'avenir de notre métier va sans aucun doute nous offrir dans les prochaines années ces plus belles émotions.

INfluencia: quels événements vous ont le plus marqué ces dernières années en France?

Thomas Deloubrière: le dernier défilé Vuitton. Au milieu d'une forêt de médias, de supports, de messages, d'événements, il est devenu difficile d'émerger dans l’univers de la mode. Louis Vuitton, avec son dernier défilé a su tirer son épingle du jeu. Les fans de la marque ont ainsi pu assister à l’évènement, en direct, sur FB, iPhone et iPad… le tout agrémenté de présentations 360° de chaque modèle. C'était un vrai défi de pouvoir émerger au milieu de la Fashion Week Parisienne. Cette expérience unique est une belle démonstration de ce que la technologie peut offrir de meilleur sans souffrir du prisme ‘virtuel’.

INfluencia: à l'étranger?

Thomas Deloubrière: J’en vois deux :

- Nike+ Human Race. Ou comment faire le tour de la planète en 1 jour? Avec un principe simple: faire courir dans la même journée un 10 kms dans 25 villes à travers le monde. Un résultat exceptionnel: des millions de runner, des sites parcourus exceptionnels comme le Coliseum à Los Angeles, la tour 101 à Taïpeï, des athlètes de choix pour parrain (Tony Parker, Hicham El Guerrouj…).

Et enfin un retentissement exceptionnel qui a été soutenu par tous les media. Cerise sur le gâteau, chaque internaute pouvait également participer depuis chez lui, avec la Virtual Race, en téléchargement son temps aux 10kms sur le site de l'opération. Voila une belle idée qui a fait le tour du monde et mobilisé des millions de personnes.

- La campagne HBO, il y a 4 ans déjà! En créant de véritables tranches de vie comme si nous y étions, la chaîne américaine HBO a frappé un grand coup pour réaffirmer son leadership et renforcer son lien déjà fort avec le public. Projetée sur la façade bâchée d'un immeuble de Manhattan, cette campagne «Voyeur» qui montre la vie d'un immeuble façon «maison de poupées» a donné lieu à un rassemblement de 3 000 personnes qui ont pu assister au spectacle… Mais elle a surtout été vue par plus d'un million d'internautes sur le site consacré à l'opération et reprise par 500 blogs. Un dispositif pionnier media/digital/événement!

Propos recueillis par Isabelle Musnik

*Pour inscrire ses campagnes, c’est ici. Pour en savoir plus, contact@leprixraffut.com

TAGS : Louis vuitton / France / mode

Tweet

VOUS POURRIEZ AIMER :

Hermès petit h ou l’art de la récup‘ poétique

Repetto: quand la danse classique se pointe dans la rue

Audi talent Awards : Tout pour la musique !

#storyof1million : Vogue célèbre son million de followers !