Lauryn Hill se confesse à Reebok
Une série de petits films a vu le jour récemment pour le festival «Rock The Bell» en partenariat avec Reebok. La chanteuse des Fugees et d’autres artistes reviennent sur l’album qui a construit leur légende musicale...
Evidemment pour Lauryn Hill l’album «The Miseducation Of Lauryn hill» sorti en 1998 et nominé 11 fois aux Grammy Awards de la même année, est l’opus qui a fait exploser sa carrière solo. C’est d’ailleurs le seul que la diva ait jamais fait…
En marge du festival Hip Hop «Rock The Bell», à l’origine né en Californie mais qui est devenu depuis 2006 une sorte de franchise qui ballade ses guêtres dans plusieurs villes américaines, une série de vidéos réalisées avec Reebok, l’un des sponsors de l’évènement, a vu le jour il y a plusieurs semaines.
Cette opération de brand content baptisée «Classic Albums by Classic Artists» met en lumière l’album qui a déclenché la passion des mélomanes pour un artiste ou un groupe devenu aujourd’hui mythique dans son univers musical.
Aux côté de Lauryn Hill, on retrouve Erika Badu, Mobb Deep, Nas, ou encore le groupe Cypress Hill, formé en 1988 et qui a tout simplement insufflé un vent nouveau au Hip Hop en 1993 avec son deuxième album «Black Sunday» d’où émerge le titre légendaire «Insane in the brain».
Les vidéos tournées de manière intimiste et faisant la part belle aux témoignages ont entièrement été sponsorisées par Reebok Classics. Une opération de brand content classique et de qualité qui permet à la marque de s’approprier les valeurs du Hip Hop en creusant le passé de ses meilleurs représentants.
Une manière habile de s’accaparer les valeurs avant-gardistes et aujourd’hui historiques de ses artistes pour retransposer le tout sur sa jeune marque. Reebok remonte le temps et fait gagner de l’authenticité à sa griffe malgré son jeune âge.
Conclusion: pour toucher les consommateurs il faut se grimer en vieux… CQFD…
Gaël Clouzard
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