On buzze

Hollywood refuse la transparence

Publié le 14 avril 2011
Hollywood refuse la transparence

Mystère d’un tout nouveau chewing gum, Mega Mystery, mystère d’un groupe, le Mega Mystery Band, que Kraft Foods sponsorise et dont l’identité était un secret bien gardé. Jusqu’à aujourd’hui…

 

 

A une époque où il est de bon ton de dire la vérité, toute la vérité, rien que la vérité, il faut une sacrée dose d’audace à une marque pour accepter de ne rien dire. C’est le pari de Hollywood qui a lancé, à destination des 15-25 ans, un nouveau chewing gum, baptisé Mega Mystery.

 

Mega Mystery, c’est un peu le Coca de la gomme à mâcher: sa recette doit rester secrète. «Le chewing-gum Mega Mystery doit son goût indéfinissable à la XXXXX, au XXXXXX et à d’autres ingrédients classés secret-défense», proclame sa page facebook. Et la campagne de pub, réalisée par JWT menace même d’attaques... d’autruches toute personne révélant le secret!

 

 

Et puisqu’il y a mystère, pourquoi ne pas étendre le concept à la communication? C’est le défi proposé par l’agence MRM autour d’un groupe, mystérieux bien sûr, le Mega Mystery Band, sponsorisé par Kraft Foods et dont l’identité est resté un secret bien gardé. Jusqu’à aujourd’hui, et que INfluencia réserve à ses lecteurs.

 

Petit retour en arrière: il y a quelques semaines un mystérieux groupe lance une vidéo-teaser sur Youtube (plus de 1 250 000 vus), avant de sortir officiellement un single, «on a train», produit par Universal qui-se-cache-derriere-mega-mystery-band?

 

Les internautes sont ensuite invités à rejoindre la page Facebook du Mega Mystery Gum et à défier le Mega Mystery Band en créant leur propre hit grâce à une application créée spécialement pour l’opération. A la clé, un voyage en VIP à Ibiza avec sa bande de potes et beaucoup d’autres prix.

 

Sur la Toile, les commentaires vont bon train. Sur le chewing gum, comme sur le groupe électro. Plus de 120 000 idées de recettes ont ainsi été proposées par les fans. De nombreux noms ont également été suggérés quant à l’identité du groupe. Mais jusqu’à aujourd’hui, personne n’a réussi à trouver qui se cachait derrière ces musiciens masqués.

 

Alors, vous voulez connaitre l’insoutenable vérité? Mega Mystery Gum, c’est…Yuksek un artiste électro frenchy. Un compositeur bien ancré dans la tendance éléctronique et répondant à la stratégie de la marque.

 

Une sympathique opération social media réalisée et orchestrée par MRM Paris pour toute la partie digitale et brand equity, Konbini, pour le volet artistique, sélection, RP et viralisation du groupe, et Soundation pour l’application de mix sur la page Facebook. La campagne est déclinée en France, ainsi que dans plusieurs autres pays européens, dont l’Espagne, la Grèce, le Portugal et la Norvège), et a déjà rassemblé plus de 13 400 fans.

 

Et si vous aussi, vous avez envie, à votre tour de créer votre propre mix, c’est ici.

 

Isabelle Musnik

 

 



TAGS : Hollywood / Hollywood / France





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