Mariage Frères : la compagnie des Thés

Mariage Frères, c’est l’art français du Thé avec un grand T. Avec un nom prédestiné, Mariage excelle dans les mélanges et invite au voyage. Henri Mariage affirme « qu’un parfum d’aventure et de poésie s’évade à l’infini de chaque tasse de thé ». Décryptage par Daniel Bô (Pdg de QualiQuanti) et Odilon Cabat (sémiologue).

La maison Mariage Frères est créée en 1854 par les frères Henri et Edouard Mariage, une vieille famille de négociants français. Elle est aujourd’hui présente dans près de 60 pays à travers plus de 1000 revendeurs agréés, dont des palaces et la première classe de Japan Airlines.

Une inscription dans l’histoire coloniale

La marque s’inscrit dans le prolongement des compagnies coloniales telles la Compagnie des Indes. En étant les premiers à s’intéresser au thé, les Mariage sont dans la tradition des amateurs de plantes exotiques ou des cabinets de curiosité du XVIII^e siècle.

Des Maisons de Thé

Les magasins empruntent à cette tradition en jouant sur de longs comptoirs, d’anciennes balances en fer, des bois foncés. Les thés sont méticuleusement classés dans de grands bocaux selon des critères de variétés et de provenance géographique comme au muséum d’histoire naturelle.

Le salon de thé parisien plonge le client dans un univers colonial. Les noms des thés sont des incitations au voyage, au dépaysement (Neige de Jade, Grand Pouchong Impérial, Gyokuro Suprême, Iskandar, Babylonia…).

Visiter une boutique Mariage Frères c’est se mettre dans la peau d’un voyageur sur les routes de la soie. La marque possède même un musée, rue du Bourg-Tibourg, à Paris, qui rend « Hommage à sa majesté le Thé ».

Le thé, un art de vivre

Le thé est pesé au gramme près, comme cela se fait pour un minerai précieux. De plus, les thés, bruts ou mélangés, sont vendus dans des boîtes esthétiquement travaillées. Elles servent d’ornement à une boisson nommée poétiquement « le breuvage des Dieux ».

 Un art qui s’enseigne

Pour Mariage Frères, l’art français du thé a vocation à être enseigné : des boutiques procèdent à des ateliers de découverte et de dégustation (Tea Club) et la marque édite des livres pour transmettre sa passion.

Daniel Bô, PDG de QualiQuanti et auteur des sites brandcontent.fr

et Odilon Cabat, sémiologue

Les différents livres blancs de QualiQuanti sont envoyés sur inscription à partir de ce  lien.

TAGS : Thé / Mariages Frères / France

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