Jenni Pie : la lingerie gourmande
La marque mixe lingerie et pâtisserie dans une ambiance années 50. Décryptage par Daniel Bô (Pdg de QualiQuanti) et Odilon Cabat (sémiologue).
Jenni Pie est une marque de lingerie italienne créée en 2009, qui n’a encore qu’une seule boutique à Milan..
Il s'agit là d'un bel exemple d’hybridation d’une marque avec un univers externe. Dès son nom, Jenni Pie joue la pâtisserie ("pie" signifie "tarte" en anglais). En boutique, les culottes sont présentées dans des plats ou sous cloche.
Cet habillage gourmand confère à la marque une dimension ludique et valorise les sous-vêtements comme des cadeaux joliment emballés. En s’appropriant un courant culturel pertinent, la marque se dote d’une dimension universelle. Cette transposition métaphorique lingerie/pâtisserie est justifiée par un prétexte de ressemblance.
Un espace "Sorbetteria" propose des bikinis dans des cônes de glace avec une cuillère de couleur plantée dans le maillot. Le rapprochement malicieux entre maillots de bain et glaces suscite une connivence.
Les triporteurs
L’enseigne représente une femme élégante tirant un chariot à glaces avec de la lingerie suspendue. En remontant le temps avec son triporteur, la marque se donne le droit de s’exposer dans les rues de Milan.
Une invitation sensuelle
Chez Jenni Pie, tous les sens sont mobilisés : goût des cup-cakes, toucher des matières, éclat des couleurs.
Jenni Pie prolonge la métaphore entre lingerie et pâtisserie dans un livre de recettes de séduction. Le plaisir de la table est associé au plaisir de la chair, comme c’est le cas dans le langage courant (double sens de mots comme « douceur » ou « gâterie »).
Daniel Bô, PDG de QualiQuanti et auteur des sites brandcontent.fr
et Odilon Cabat, sémiologue
Les différents livres blancs de QualiQuanti sont envoyés sur inscription à partir de ce lien.
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