Lancé en 2005, le monde des fruits d’Oasis est un univers parallèle où l’humour, la parodie et le burlesque sont au rendez-vous. La force de ce monde vient des arrière-plans culturels puissants comme le pays de Cocagne. Par Daniel Bô et Odilon Cabat...

 

 

Oasis est  née en 1966 sous l’égide de la société des eaux de Volvic. En 2009, elle est la seconde marque de boisson sans alcool en France, derrière Coca-Cola. Ce succès n’aurait sans doute pas été possible sans le monde des fruits.

 

 

Un monde proche du nôtre

 

Oasis construit dans un genre grotesque et burlesque un univers peuplé de fruits. Il s’agit d’un monde parallèle et parodique, qui transpose tout ce qui se passe dans le monde réel sous une singerie burlesque. Ainsi, on retrouve les fruits dans des bureaux de vote, au festival de Cannes ou dans les révisions du Bac.

 

 

 

 

La personnification des fruits destinés à être dévorés

 

Dans le monde d’Oasis, les fruits ont des noms, des rôles, des fonctions. Par exemple, Alan Anas semble être une personne maladroite et gentiment moquée, Ramon Tafraise incarne le mâle fier de lui et macho. Des histoires d’amour et d’amitié naissent entre les fruits. Pour le lancement de l’Oasis pêche-abricot, la marque a ainsi marié Eve Lapech et Enrico l’abricot.

 

 

Si les fruits personnifiés sont des personnages éminemment sympathiques, amusants et comiques, il faut bien rester conscient qu’ils sont voués à la dévoration. Doués de parole, ils nous ramènent aux temps mythiques et induisent une extension très primitive de l’oralité qui va de la parole à la dévoration.

 

 

Le monde des fruits, nouveau pays de Cocagne

 

La prosopopée, la personnification de fruits destinés in fine à être dévorés, rappelle la fable médiévale du pays de Cocagne, contrée d’abondance miraculeuse, jardin des délices et d’inversion des valeurs où le travail est proscrit. D’ailleurs, si les fruits ont tous une personnalité, ils travaillent très peu et semblent en vacances quasi perpétuelles.

 

 

 

 

Dans le pays de Cocagne, tel que décrit par Breughel l’ancien (La pays de Cocagne 1567) les animaux viennent d’eux-mêmes s’offrir au festoyeur, tels le cochon déjà lardé d’un couteau, l’oie qui se couche d’elle-même dans le plat ou encore l’œuf équipé d’un couvert, qui s’avance vers les dormeurs.

 

 

 

 

Dans le monde d’Oasis, les fruits demandent également à être transformés en jus, à être dévorés. Ils s’en amusent,  n’en meurent pas. Ils recherchent ainsi à plusieurs reprises la source qui les change en nectar délicieux. Tel est le cas de la publicité La source créée en 2009, du spot Les indiens ou encore de P’tit Oasis sortis un an plus tôt.*

 

 

 

 

 

 

L’Oasis elle-même est un pays de Cocagne, un îlot de verdure au milieu du désert. Carlos a pendant longtemps incarné la marque. Homme au visage souriant, toujours de bonne humeur et à la panse bien remplie, il était à sa manière un personnage du pays de Cocagne.

 

 

Daniel Bô, PDG de QualiQuanti et auteur des sites brandcontent.fr et Odilon Cabat, sémiologue  

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TAGS : brand content / Oaisis / France

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