Brand Culture
Air France prend son «Envol»
Le choix du concerto n° 23 de Mozart et d’un ballet en plein air chorégraphié par Angelin Prejlocaj véhicule la culture d’Air France. Décryptage par le sémiologue Odilon Cabat et Daniel Bô, Pdg de l’institut d’études QualiQuanti.
Mixology by Perrier: entre art, science et gastronomie
La mixologie permet à Perrier d’investir le champ de l’innovation et de l’avant garde tout en mettant en avant un aspect artistique et gastronomique. C'est un bel exemple de niche culturelle. Décryptage d’une «brand culture» réalisé par le sémiologue Odilon Cabat et Daniel Bô, Pdg de l’institut d’études QualiQuanti.
Nike, heroïsme et dépassement
L’Héroïsme et le dépassement de soi sont présents dans les points de vente de Nike et en particulier dans le flagship des Champs Elysées ou dans Niketown à Londres. Décryptage réalisé par le sémiologue Odilon Cabat et Daniel Bô, Pdg de QualiQuanti. D’autres cultures de marque seront analysées les prochaines semaines
Publicité et pratiques commerciales déloyales : la notion de consommateur moyen
Les professionnels ont souvent la tentation d’utiliser des méthodes subtiles, et parfois trompeuses et mensongères pour inciter les consommateurs à acheter un produit ou un service. Lorsqu’un consommateur se sent trompé par une publicité, comment est évalué son degré d’information devant les tribunaux européen et nationaux ? La notion de « consommateur moyen » y est-elle appréciée de la même façon >>>
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