Brand Culture
Histoire de Brand Culture 1/4 : Leclerc, le missionnaire du pouvoir d’achat
Leclerc milite depuis plusieurs années pour le pouvoir d’achat et se sent investi d’une mission au service du peuple en n’hésitant pas à utiliser l’imagerie révolutionnaire. Par Daniel Bô et Odilon Cabat...
Histoire de Brand Culture 2/4: Michel & Augustin, manger de bonne humeur
Michel & Augustin, « les trublions du goût » joue sur un univers enfantin et parodie le marketing traditionnel pour créer une impression d’authenticité. Par Daniel Bô et Odilon Cabat...
Petit Bateau : des vêtements bien élevés
Petit Bateau a traversé les années en gardant une âme d’enfant associée aux valeurs de la bourgeoisie traditionnelle française. Par Daniel Bô (pdg de QualiQuanti) et Odilon Cabat (sémiologue).
Pierre Hermé, l’Architecte de la Pâtisserie
Connu pour ses pâtisseries atypiques, Pierre Hermé utilise les ressorts de l’architecture et de la haute couture pour créer un univers de luxe. Décryptage par Odilon Cabat, sémiologue, et Daniel Bô, pdg de QualiQuanti.
Citadium, le temple de la street culture
Citadium a ouvert ses portes à Paris en 2000. L’enseigne, alors positionnée comme un grand magasin dédié au sport, a progressivement infléchi son offre et son concept pour devenir la référence du streetwear. Décryptage par le sémiologue Raphaël Lellouche, et Daniel Bô, Pdg de l’institut d’études QualiQuanti.
Repetto: quand la danse classique se pointe dans la rue
A l’origine dédiée à la danse classique, Repetto est aujourd’hui une valeur sûre de la mode française. La marque a su faire fructifier son capital. Décryptage par Odilon Cabat, sémiologue, et Daniel Bô, pdg de QualiQuanti.
Hermès petit h ou l’art de la récup‘ poétique
En créant des “objet poétiques non identifiés“ à partir de matières récupérées, Hermès érige le recyclage au rang d’art et de jeu. Décryptage par Odilon Cabat, sémiologue, et Daniel Bô, pdg de QualiQuanti.
Red Bull, la culture de l’extrême
Red Bull a créé un monde à son image à partir d’épreuves excentriques, initiatiques, archaïques. Plus qu’une simple boisson énergisante, Red Bull est un concept de super-performance. Comment sports extrêmes et street art ont rendu cette potion magique. Décryptage par le sémiologue Raphaël Lellouche, et Daniel Bô, Pdg de l’institut d’études QualiQuanti.
Happy pills : des bonbons gélifiés aux pilules du bonheur
La chaîne de confiserie espagnole Happy Pills, a enrichi l’univers des bonbons gélifiés en vrac en puisant dans trois univers: la pharmacie, la drogue et l’art contemporain. Décryptage par le sémiologue Raphaël Lellouche, et Daniel Bô, Pdg de l’institut d’études QualiQuanti.
Sushi shop: l’avènement des sushis cosmopolites et tendances
Créé en 1998, Sushi Shop a réussi à créer un univers féérique propre à débanaliser les sushis. La marque a beaucoup misé sur l’innovation culturelle pour devenir le symbole du sushi créatif et de qualité. Décryptage par le sémiologue Odilon Cabat et Daniel Bô, Pdg de l’institut d’études QualiQuanti.
La France sous le choc
« Choc de compétitivité », « choc de simplification », « choc de moralisation », « choc de confiance »... Décidément, tous les problèmes du pays vont trouver, dans le « choc » qui leur est dédié, leur solution immédiate et radicale. Pas « pépère » pour un sou. C’est même du dernier chic. La nouvelle formule magique, en ces temps de crise, ou plutôt la nouvelle « formule choc »… >>>
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