Sur-classement

La force d’une bonne pub n’est-elle pas de délivrer un message large à partir de peu ? C’est en tous cas l’exploit réussi par le dernier spot VW pour sa Polo Match. Un modèle de densité et d’hyperbole.

Un stand de location de voitures, une famille en départ. « Bonjour, on a réservé une voiture catégorie B », lâche Monsieur, pas trop fier de lui. Il en avait parlé la veille avec sa femme, il doit oser le faire aujourd’hui. Demander un sur-classement. Après tout, puisque ça marche dans les aéroports… Les petits privilèges, on y prend vite goût.

Monsieur se lance donc en se grattant la tête. « Excusez moi, ça aurait été possible d’être sur-classé ?» lâche-t-il dans un français approximatif estimant qu’une Polo Match ne serait, ni assez confortable pour accueillir sa petite famille « enbagagée », ni assez digne de son ego. « Bien sûr », lui répond immédiatement le loueur tout en continuant de consulter l’écran de son ordinateur… et avant de retourner la clé posée sur le comptoir pour faire clairement apparaître le logo VW. « Voilà ». « Et bien, merci ». « De rien, Monsieur ». Ce sera donc toujours une Polo Match, mais « sur-équipée ». Toujours ça de pris.

Que nous dit ce spot ? Que conduire une voiture, c’est d’abord conduire une image. Autant une image de soi que d’un constructeur. Qu’être surclassé ne consiste pas tant à jouir d’avantages qu’à le faire savoir aux autres. Et qu’en cette période un peu tendue, il suffit de rendre apparents les logos pour se donner le sentiment d’être privilégié.

Le bling-bling a encore de beaux jours devant lui…

Patrice Duchemin / Planning et Tendances

Réagissez sur redaction@influencia.net

TAGS : Polo Match / Volkswagen / France

Tweet

VOUS POURRIEZ AIMER :

Mini lance une course mondiale digitale !

Driiveme : la location automobile pour... 1€ !

Audi A1 petite voiture grande technologie

L’éclipse virtuelle de BMW