Sensations

Comme souvent, le spectacle des images de pub nous parle de nous autant que des marques et des produits qu’il met en scène. Ainsi va le dernier spot Décathlon imaginé pour promouvoir son nouveau service de vente en ligne: des images de sport en action, «comme si nous y étions», sur lesquelles viennent se poser les icônes habituellement présentes sur les écrans de nos ordinateurs. Il suffit de les toucher pour changer de sport. Par Patrice Duchemin...

L’équitation ressentie «depuis le cheval» laisse ainsi la place au kanoé kayak «depuis le kanoé», au VTT «depuis le vélo», puis au ski sur le même principe… «Vivez l’expérience Décathlon.fr», annonce le spot dès la première image. En effet. Et à entendre l’internaute essoufflé en fin de spot, on se dit qu’il ne s’agit pas d’une vaine promesse.

Que nous dit le spot? Que, désormais, consommer, c’est vivre une expérience. Que les nouvelles technologies sont pour nous l’opportunité de vivre des sensations par procuration. Que le sport n’est plus attendu du côté de la performance ou du partage, mais des sensations. Les sensations sans les dangers, à l’abri derrière notre ordinateur qui «fait écran»...

Décathlon ne nous suggère-t-il pas aussi que les équipements sportifs sont devenus synonymes de sport, dans une subtile superposition des moyens et de la fin… Pour preuve: sa signature «Tout le sport maintenant accessible de chez vous», qu’il faut lire comme «tous les équipements de sports accessibles de chez vous».

Vendre des équipements de sport, c’est désormais vendre du sport.

Patrice Duchemin / Planning & Tendances 

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TAGS : décathlon.fr / Décathlon / France

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