Miroir bancaire

Conséquence ou non de la crise qui nous entoure, les banquiers se font de plus en plus rares dans la pub. Hormis dans les spots CIC, difficile d’entr’apercevoir un établissement bancaire ou des guichets dans un spot de pub. Et encore, si le CIC, nous en donne à voir, c’est pour mieux nous les présenter comme ce qui est inimaginable chez lui…Par Patrice Duchemin...

Partout ailleurs, les banques aiment désormais mettre en scène leurs clients et, plus précisément, leurs problèmes, manière de bien nous signifier leur empathie.

Une banque en ligne vient cependant faire bouger les lignes. Pour une fois, c’est un client qui n’a pas de problèmes avec sa banque qui nous est montré par Fortunéo. Un homme cool au physique de Gilbert Melki et au pull en coton flottant, que l’on sent avisé en affaires. «J’aime ma banque» nous affirme-t-il haut et fort et droit dans les yeux, histoire de poser le décor. Une déclaration pas si fréquente que ça dans le monde de la pub.

Certes, en le voyant prendre l’avion en première (gros fauteuils en cuir) et en famille et évoluer dans des hôtels avec vue sur mer, on se dit que cet homme ne doit pas avoir beaucoup de problèmes matériels et qu’il n’est sans doute pas trop difficile pour lui, dans ces conditions, «d’aimer sa banque». Il nous dit qu’il l’aime, certes, mais nous parle-t-il d’elle?

Non. Plutôt de lui-même et de sa manière d’envisager le monde. Nous apprenons ainsi qu’il apprécie «que les choses soient claires» : une manière de garder le pouvoir autant que de s'affirmer. Qu’il souhaite que «tout se passe comme prévu»: le signe de son désir de contrôle. Et qu’il souhaite «profiter de ce qui est gratuit»: la révélation de son penchant hédoniste.

Patrice Duchemin / Planning & Tendances 

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