Les loups de la pub
Les chiens ont longtemps été les meilleurs amis de la pub. Leur simple présence suffisait à donner une touche d’émotion et de complicité au moindre spot. Par Patrice Duchemin...
Un peu comme les enfants. De temps en temps, un chat faisait son apparition, mais c’était surtout pour nous vanter les vertus de ses croquettes ou des bouchées qui permettaient à sa maîtresse de lui dire qu’elle l’aimait. Plus récemment, des lapins ont bien tenté de s’imposer sous une forme dégénérée, mais il faut bien reconnaître que l’heure n’est plus aux crétins.
Place aux animaux sauvages et aux grands fauves. Place à la force et à la puissance. Après les lions de la barre du même nom et ceux de Charal, voici les loups, nouvelle figure de l’animal publicitaire. Les loups sont entrés dans la pub comme nous le confirment les récents spots Société Générale et Quechua imaginés par les cerveaux créatifs de la même maison.
Que viennent-ils nous signifier ? Que si l’homme est parfois un loup pour l’homme, les loups, eux, sont bien souvent plus humains qu’on ne l’imagine. A nous de leur prouver notre bienveillance. Ainsi, si nous posons notre tente en respectant bien la nature, alors, loups, mais aussi chouettes, ours et faucons, viendront immédiatement se lover parmi nous car «on a tous besoin de chaleur». Et si, d’aventure, nous nous retrouvons face à une bande de loups, il nous suffira alors d’improviser un petit morceau a cappella pour espérer nous en sortir car « la vie est plus facile en musique ». Les loups, aussi, sont des animaux sensibles.
La nature est aujourd’hui tellement respectée et idéalisée que nous devons apprendre à devenir les amis des animaux si l'on veut assurer notre survie.
Patrice Duchemin / Planning & Tendances
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