Le haut du panier

Certains spots résonnent comme des fables. Dans un contexte, ils ne sont qu’images publicitaires. Dans d’autres, ils deviennent miroirs de notre époque. Ainsi va celui pour les Paniers de Yoplait. Par Patrice Duchemin...

Une bourgeoise au boa est invitée à dîner. «Je voudrais un dessert un peu exceptionnel», annonce-t-elle à une vendeuse d’une boutique improbable que l’on serait tenté de qualifier de  «yaourterie fine» comme on parle d’épicerie fine. «C’est pour un dîner en ville avec des gens «de la haute»… ils sont tellement gourmands…». La précision est d’importance. 

Pour eux, ce sera un assortiment de Panier de Yoplait. «C’est LE dessert», assure la vendeuse aussi snob que ses clients. «C’est tout à fait ça», rétorque la bourgeoise ravie d’avoir trouvé LE cadeau qui fera plaisir autant que son effet. Quelques heures plus tard, les convives du dîner aux chandelles n’en peuvent plus. L’extase est conviée au dîner. «Tellement simple», soupire l’un d’entre eux. 

Que retient-on de cette fable post-6mai? Que la tendance n’est assurément plus au bling-bling. Finis les desserts en provenance d’une pâtisserie branchée dotée d’un mitron lauréat du dernier MasterChef. Vive les nouveaux desserts «normaux»: les paniers de Yoplait. 

Que l’époque est à la compression plutôt qu’aux restrictions. Après le «café gourmand» en lieu et place du dessert trop bourgeois, voilà le «fromage-dessert» crémeux et plein de bons fruits. Riche sans être cher, pourquoi se priver? 

Enfin, que, changement d’ère ou non, il reste difficile de vivre en ville sans connaître LE dessert du moment. Aujourd’hui LE yaourt, mais demain? Le snobisme a encore de beaux jours devant lui…

Patrice Duchemin / Planning & Tendances 

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TAGS : Yoplait / France / Publicité

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