Folle de frites...

A voir le dernier spot Mc Cain, on se dit qu’il est loin le temps où un film de pub devait porter une promesse, décrire un moment de consommation ou esquisser le portrait de la cible visée. Conséquence du trop plein d’images auquel nous sommes confrontés, l’important est aujourd’hui de se faire remarquer. Par Patrice Duchemin...

Et, pour y parvenir, tous les moyens sont bons. Une femme sort des frites de son four. Une scène banale en apparence, mais, ici, étrange. Aucun signe de repas autour d’elle. Pas un plat en vue. Rien. La cuisine est rangée comme au premier jour. Les frites font-elles office de plat unique ? Il y a une part de Desperate Housewife dans la femme Mc Cain. 

Elle goûte une frite et c’est soudain l’extase. Là encore, une scène mille fois rencontrée dans la pub, destinée à nous rappeler que jouir et consommer ne sont jamais très éloignés, mais qui, ici, tourne bizarre. Le fils passe dans la plus parfaite indifférence de sa mère. Elle est déjà dans ses fantasmes… sous les traits d’une serviette de toilette (il fallait y penser) pour pouvoir frotter le corps de sportifs vigoureux saisis à la sortie de leur douche... Allo, docteur? 

Toute tentative d’explication est condamnée. Ici, on ne cherche plus à comprendre, on regarde. Un instant plus tard, la femme se retrouve allongée sur la table de la cuisine. L’orgasme est à une frite d’elle. «Difficile d’imaginer un plaisir comparable», vient confirmer la voix-off. En effet. 

Un verre d’eau à la main, son fils, planté devant elle, fait comme si tout était normal. Est ce parce que, dans la famille Mc Cain, réussir des frites tient tellement du miracle, qu’à côté tout semble banal?

Patrice Duchemin / Planning & Tendances 

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TAGS : folle de frites / Mc cain / France

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