Effet papillon

Les marques sont bien des êtres vivants. Pour preuve, leur capacité à osciller entre l’infiniment grand et l’infiniment petit. Un jour, elles se préoccupent de la planète et de son avenir, un autre, des pieds de Rémi.

Car Rémi a un problème dans la vie. Sa femme a les pieds froids. Et comme elle se colle à lui durant son sommeil, il ne peut plus dormir. Trop dur. Heureusement que GDF Suez Dolce Vita est là pour « être utile aux hommes ». Et qui mieux qu’une conseillère téléphonique aux origines exotiques pour lui vanter les mérites « d’une chaudière à condensation au gaz naturel pour une chaleur douce et homogène » ? Les questions énergétiques finissent toujours en questions domestiques. Depuis qu’il a une nouvelle chaudière, Rémi dort « super bien »… même si sa femme lui donne désormais des baffes.

Ici, ce sont les quelques centimètres qui séparent les pieds de Rémi de ceux de sa moitié qui font l’objet de toutes les préoccupations de GDF Suez. Là, c’est d’un millimètre dont il est question. Chez Audi, on prend ainsi une minute trente pour vous expliquer qu’un millimètre « de rouge brillant et intense », « sélectionné pour son élégance parmi 150 rouges », c’est fondamental pour être vu sur les routes. Les chiffres et les mots impressionnent.

Ce goût pour l’infiniment petit n’est pas le fruit du hasard. Il vient nous signifier que les marques sont à la fois hyper attentives à notre situation, exigeantes et désireuses de perfection. Il vient aussi nous rappeler que les petites choses peuvent être à l’origine de grands changements autant que la source de nouveaux discours.

Patrice Duchemin / Planning & Tendances

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TAGS : GDF Suez Dolce Vita / France / Publicité

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