Désinhibitrice
Etre de son temps est l’ambition de toutes les marques. Deux voies s’offrent à elles pour le devenir. Soit proposer des produits de rupture susceptibles de devenir des références sur leur marché. Soit tenter de s’approprier des personnalités hors-normes : people, créateurs de tous poils ainsi que tous ceux qui ne vivent pas «comme les autres».
C’est ce qu’à dû se dire Renault en imaginant les trois spots destinés à nous donner envie de sa dernière Twingo.
«Les temps changent», nous dit-elle en signature, mais pas sa mécanique publicitaire. Le premier met en scène la désormais classique complicité mère-fille, ici appliquée au culte du tatouage. Sans s’être concertées, les voilà donc toutes deux tatouées dans le bas des reins. Pas un monument de raffinement, mais assez, sans doute, pour séduire les «classes populaires».
La seconde situation est clairement plus élitiste. Un mariage bourgeois. Une fille au bras de son père se dirige vers l’autel. Oui, mais attention : ici, c’est le père qui se marie…. avec son compagnon. Il fallait y penser. Chez Twingo, on rêve de provoquer les lectrices de Madame Figaro.
Un dernier spot nous présente un sympathique ahuri qui rêve de se faire tatouer (encore) un dauphin sur l’épaule. Dans une improbable cité située quelque part entre Les Minguettes et le Bronx, il tombe en arrêt devant un «caïd» sur-tatoué qui, sympa, lui refile l’adresse de son salon de tatouage.
Que nous disent ces spots ? Que Twingo n’est pas une voiture, mais un mode de vie. Qu’avec elle, les barrières tombent si vite que plus rien ne semble étonnant. La parole se libère, les tabous tombent, les timidités s’évanouissent. Il n’y a pas que l’alcool pour désinhiber. La voiture aussi.
Voilà qui nous change des traditionnels discours automobiles sur la puissance et le standing.
Patrice Duchemin / Planning & Tendances
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