Défenestration

Il n’est pas rare que la pub, comme le cinéma, nous présente des images totalement inédites. Par leurs prouesses techniques de plus en plus fréquentes (cf. l’homme qui se lance d’un avion à bord d’une carcasse de Nissan Juke, progressivement reconstruite par des parachutistes pendant sa chute…), mais aussi parce que, parfois, les acteurs y ont des comportements totalement inédits.

Il est ainsi possible de constater qu’il existe actuellement, contre toute attente, un point commun entre  Lu et Ikea : le jeté de drap par les fenêtres. Dans le premier cas, chacun jette ses draps par la fenêtre afin de coudre un écran (faire écran ?) sur lequel sera projeté « le champ des possibles ». Comprenne qui pourra. Dans l’autre, il s’agit simplement de jeter ses draps par les fenêtres pour changer le décor de son appartement… La motivation semble moins ambitieuse. 

Hier, quand on disait « jeter par les fenêtres », c’était à l’argent que l’on pensait. Et quand on entendait «laver son linge » c’était bien souvent « sale et en famille » qu’il fallait comprendre. Aujourd’hui, on jette le linge propre par les fenêtres. Va falloir s’y habituer. 

On peut certes s’interroger sur la dimension morale du geste : jeter au moment où tout le monde parle de récupérer, de transformer, de customiser, est-ce bien raisonnable ? 

On peut aussi y lire comme une urgence de changer son quotidien. Soudain, le décor gris qui était le nôtre depuis longtemps nous devient insupportable… 

Mais le plus intéressant est de constater que dans les deux spots, les bras ne manquent pas dans les cours d’immeuble pour récupérer ce qui est jeté. Les uns jettent, les autres récupèrent. Ainsi va le monde. Mais si les seconds devenaient trop nombreux, gare aux risques d'émeutes...

Patrice Duchemin / Planning & Tendances

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