Cuisine et dépendance
Quand on la voit pour la première fois, elle surprend un peu, la dernière pub pour l’INPES en faveur de la diversité des méthodes contraceptives.Par Patrice Duchemin...
Une banque, un hold-up, une femme qui tient à récupérer son sac car il contient la plaquette de pilules qu’elle ne souhaite absolument pas oublier de prendre. «Certaines femmes pensent à leur pilule en toute circonstance », nous affirme la signature. Le message est valable pour tous les produits, au-delà de sa pertinence pour la pilule. Faire que leurs consommateurs pensent à elle en toutes circonstances n’est-il pas le rêve de toute marque?
C’est une petite leçon de pub à destination de tous les responsables de marque qui nous est ici livrée par l’INPES… un peu à son insu. En voici la recette: prenez une situation hors norme à même de faire perdre la tête à tous ceux qui la vivent. Un hold-up, certes, mais aussi, pourquoi pas, un attentat, un accident, une catastrophe naturelle… Plus c’est incongru, mieux c’est. L’impact sera au rendez-vous.
Faites un gros plan sur le visage d’une des « victimes » (votre consommateur) pour bien installer l’idée qu’une envie le fourmille. Agitation du visage, tortillements du corps, gros yeux ronds… Il est ici recommandé de s’inspirer des acteurs du cinéma muet.
Puis, faites lui réaliser son envie au mépris de ce qui l’entoure. Traverser les flammes, tenter de s’échapper, désobéir aux ordres des preneurs d’otages… bref, prendre un risque.
Que retiendra le spectateur ? Que les habitudes permettent de tenir le réel à distance. Mais aussi que rien n’est plus fort que l’attachement à une marque. Heureuse celle qui a su rendre ses consommateurs dépendants de ses produits.
Patrice Duchemin / Planning & Tendances
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