Cocathérapie
Il y a deux manières de lire la dernière pub Coca-Cola. Avec des lunettes de marketeur pour y déceler la co-existence de trois messages de différentes natures. Un message corporate, induit par la présence d’une vieille affiche publicitaire qui vient nous rappeler que la marque existe depuis un bon bout de temps. Un message d’innovation puisqu’il s’agit de présenter la nouvelle forme de la bouteille. Et un message écolo autour du recyclage. Pour une fois que l’on ne parle pas des «effets» du produit… Une vraie «performance» pour Coca-Cola. Par Patrice Duchemin
Il n’est pas interdit de chausser ses lunettes de psy. Car de quoi est-il ici question, si ce n’est de la volonté de chacun de «rentrer dans le moul »? Le moule de la nouvelle bouteille comme celui de notre société. C’est l’histoire d’une bouteille trop ronde (trop grosse ?) qui aimerait bien avoir une taille plus fine et plus marquée. Elle se regarde dans le reflet du grille-pain. Décidemment, elle ne se plait pas.
Elle aimerait tant ressembler à sa grand-mère (à son arrière grand-mère ?). Elle essaye bien de se contracter, de retenir sa respiration. En vain. Le seul moyen de parvenir à ses fins est de rejoindre «l’usine». Et tant pis s’il faut, pour cela, prendre le camion poubelle.
Un lieu hautement symbolique que cette usine dont on ignore tout du mode de fonctionnement. Ceux qui y entrent en ressortent transformés. Déshabillés, reformatés, transformés avant d’être de nouveau envoyés dans la vraie vie. Entre thalassothérapie intensive et entreprise de reprogrammation sectaire. Une vraie perspective de mieux être.
«Coca Cola ouvre du bonheur», nous dit la marque en signature. Manière de nous confirmer que le bonheur est bien une question de poids, de taille et d’apparence…
Patrice Duchemin / Planning & Tendances
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