L’autre moi
Belle métaphore que celle que nous propose Roche Bobois dans son dernier spot. Des femmes à la sophistication toute publicitaire (inutile de les chercher dans la vraie vie, elles n’existent pas) arrivent d’un air conquérant et fier dans la salon d’un château qui pourrait être celui des grands-parents de l’une d’elle. Telles des prédatrices gourmandes, elles arrachent des meubles tout ce qui semblait avoir été fait pour les protéger.
Et, là, ô miracle, les fauteuils en bois précieux se convertissent en chaises en plastique rouge, la table en marqueterie devient table en verre et la bonne vieille commode Louis XVI se révèle en buffet blanc aux formes énigmatiques. C’est « l’art de vivre by Roche Bobois ». Bienvenue dans la modernité.
La question n’est (surtout) pas de savoir si l’on a gagné au change. Pour Roche Bobois, il n’y a pas de doutes. Pour d’autres, la réponse ne sera pas aussi spontanée. N’a-t-on pas, au final, l’impression de se retrouver dans le lobby d’un hôtel international ? La question n’est pas, non plus, de se demander s’il est bien utile d’opposer le style classique au « design » quand tout l’art de la décoration actuelle consiste à mixer les styles.
L’intérêt de ce spot est ailleurs. Un ailleurs qui touche à l’idéologie du moment. Il nous signifie que la modernité ne serait qu’affaire de formes, de couleurs et de matières. Adieu patine du temps, savoir-faire des ébénistes, noblesse des matériaux pesant comme une peau d’âne. Il vient aussi nous suggérer qu’il nous suffirait de nous débarrasser de ce que nous ne voulons plus voir pour accéder à un autre monde et, ce faisant, à un autre nous-mêmes.
Une recette aussi simple qu’efficace.
Patrice Duchemin / Planning et Tendances
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