Grâce à Bouygues Telecom, la famille chérie de la pub, celle des super-héros vient de s’agrandir. On connaissait le super-héros premier degré, celui qui semble directement sortir d’une bande dessinée, cape sur le dos et regard déterminé. Puis, le super héros «comme vous et moi», majoritairement incarné par la mère de famille aux mille problèmes quotidiens à résoudre. Voici désormais le super-héros «mentalisé», imaginé par Bouygues Telecom. Par Patrice Duchemin...

Au bord d’une route, un homme, près de sa voiture en panne d’essence, fait du stop, un jerrican à la main. La nouvelle Renault Fluence passe et le prend à son bord. Trop sympa. L’occasion pour notre homme de découvrir la qualité et les finitions de la dernière née de la régie : gros plan sur le tableau de bord, gros plan sur le cuir des fauteuils… Par Patrice Duchemin...

Les marques aiment bien nous faire croire qu’avec elles, nous pourrions voir le monde différemment. Deux exemples pris dans l’actualité illustrent parfaitement cette ambition. Dolce Gusto tout d’abord qui, pour inaugurer sa nouvelle signature «Coffee is not just black», nous pose une question à laquelle nous n’étions pas préparés: «et si le café était plus fun, plus design? » avant de nous suggérer de le «regarder d’un œil neuf». Par Patrice Duchemin...

Les entreprises dites d’intérêt général ont trouvé un nouveau filon créatif qu’elles ne se privent pas d’exploiter: la quantification de nos faits et gestes quotidiens. On connaissait les «cinq fruits et légumes par jour», voici à présent «les trente minutes de marche quotidienne». Par Patrice Duchemin...

Qu’il semble loin, chez Orange, le temps des belles images de fraternité mondiale grâce aux nouvelles technologies. Tous ces gens bienveillants qui d’un bout à l’autre de la planète passaient leur temps à échanger des sourires. Désormais, c’est «retour aux fondamentaux», comme il a du être déclaré lors d’un séminaire corporate. Comprenez: être à l’écoute des clients pour mieux servir le business. Par Patrice Duchemin...

Le jeune est toujours difficile à appréhender dans la pub. Trop informé, volontiers critique, voire cynique, son jugement est redouté par toutes les marques qui craignent d’être mises au ban au moindre faux pas. Les plus exposées sont bien évidemment celles dont le fantasme est de finir «cultes» auprès d’eux. Adidas, Nike, Reebok, Puma, comment ces marques peuvent-elles parvenir à se différencier quand leurs offres sont interchangeables au logo près? Par Patrice Duchemin...

A travers leurs spots de pub, les marques aiment bien raconter qu’avec elles, c’est pas comme avec les autres… même si tout est en apparence identique. On connaissait leur goût pour le «bien plus» (qu’un marchand de meubles, qu’une banque, qu’une bière…), voici maintenant un autre registre, celui du «il est temps». Comprenez: sans nous, vous en seriez encore là. Par Patrice Duchemin...

Les créatifs se sont toujours montrés inspirés par… la panne d’inspiration. On les comprend. Personne n’étant à l’abri, l’évoquer, n’est-ce pas un peu l’exorciser? La rhétorique publicitaire classique consiste à installer l’idée que, plus que l’individu, c’est le produit qu’il consomme qui est à la source de son inspiration. Pourquoi pas? Pour une marque, toutes les promesses sont bonnes à prendre pour paraître indispensables. Par Patrice Duchemin...

Après le retour de la mère Denis, voici celui des petits hommes verts et de leur Germaine de Lustucru. «Ils sont de retour avec une nouvelle recette de pâtes aux œufs encore meilleure». Don Patillo et Mamie Nova doivent se tenir prêts, des propositions de travail risquent de leur être faites très prochainement…Par Patrice Duchemin...

Et dire que certains pensent encore que dialoguer, c’est parler, écouter l’autre et lui répondre... Ceux là ne connaissent pas Orange. Pour l’opérateur, un dialogue, ce sont deux personnes qui parlent en même temps et disent la même chose. Plus besoin donc d’écouter l’autre puisque l’on sait, au mot près, ce qu’il va dire. Démonstration dans le dernier spot pour le service «Orange Pro». Par Patrice Duchemin...