«Bonjour madame, vous ne me reconnaissez pas?... Julien Boissy… ». «Oh le p’tit Boissy! » A son ton, autant qu’à son look, on devine qu’elle a du être une des profs du p’tit Julien. Pour le moment, elle se contente de charger le coffre de sa voiture des courses qu’elle vient de faire à l’hyper.Par Patrice Duchemin...

A la Caisse d’Epargne, on a remisé les écureuils pour écrire une nouvelle page. Une page blanche. La banque nouvelle définition qu’ils disent. Une banque comme il n’en existe pas et comme il en faudrait. Outre un film, forcément blanc, une campagne d’affichage Decaux s’est installée dans notre paysage pour célébrer cet avènement. Par Patrice Duchemin

Difficile de critiquer la dernière campagne de l’Institut National du Cancer qui veut nous inciter à voir chaque cancereux, davantage comme une personne qu’un malade. Comment ne pas être d’accord? Par Patrice Duchemin...

Comme souvent, le spectacle des images de pub nous parle de nous autant que des marques et des produits qu’il met en scène. Ainsi va le dernier spot Décathlon imaginé pour promouvoir son nouveau service de vente en ligne: des images de sport en action, «comme si nous y étions», sur lesquelles viennent se poser les icônes habituellement présentes sur les écrans de nos ordinateurs. Il suffit de les toucher pour changer de sport. Par Patrice Duchemin...

Dans la publicité, on aime bien les personnages récurrents. Ils favorisent la mémorisation et contribuent à susciter de la complicité avec les consommateurs. Après Cerise, la femme aux pois verts et aux multiples visages de Groupama, voici celui que l’on appelle «Papa» au Crédit Mutuel, mais que l'on pourrait aussi bien nommer Gérard. Par Patrice Duchemin...

Regarder la pub, c’est souvent regarder son époque. Ses valeurs, ses attentes, son air du temps. Ainsi va la dernière pub pour la région Auvergne.

Il y a deux manières de lire la dernière pub Coca-Cola. Avec des lunettes de marketeur pour y déceler la co-existence de trois messages de différentes natures. Un message corporate, induit par la présence d’une vieille affiche publicitaire qui vient nous rappeler que la marque existe depuis un bon bout de temps. Un message d’innovation puisqu’il s’agit de présenter la nouvelle forme de la bouteille. Et un message écolo autour du recyclage. Pour une fois que l’on ne parle pas des «effets» du produit… Une vraie «performance» pour Coca-Cola. Par Patrice Duchemin

Pas mal du tout la dernière production Spécial K. Pour une fois, pas question de régime à suivre et de ligne à surveiller à l’approche de l’été, mais une belle ambition : apprendre à aimer son corps. Voilà qui change des discours habituels fondés sur le diktat de la minceur. Par Patrice Duchemin

Dans la publicité, la relation parents-enfants est toujours une affaire de transmission ou d’éducation. Normal, ce sont les marques qui parlent. Et quelle plus noble ambition pour elles que de chercher à se situer au niveau des valeurs et des repères au moment où chacun en réclame toujours plus ? Par Patrice Duchemin

Quoi de plus attendu et ennuyeux pour un écolier que de raconter son week-end? Sauf si ses parents possèdent une Kangoo. Là, inutile d’être inspiré ou d’avoir de l’imagination, il suffit de raconter en décrivant. Car, en Kangoo, on en fait plus que les autres. Par Patrice Duchemin...