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Créativité et data : des cas à retenir


Publié le 15/10/2017

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Pour accompagner le Grand Prix Data & Créativité qui aura lieu le 16 novembre, INfluencia publiera chaque semaine, l'observatoire des meilleurs cas de créativité utilisant la data dans le monde, conçu par l’institut d’études, Iligo.

 

« Nous avons fait le choix de comprendre, d’observer, d’analyser comment les marques, les agences, les acteurs de la technologie utilisent la donnée (la fameuse data) au service de la créativité et de l’efficacité », explique Olivier Goulet, Président Fondateur d'Iligo. Et il poursuit : « Nous avons choisi une classification des cas, non pas technique, mais selon les bénéfices produits pour les consommateurs, par exemple, un nouveau service offert par la marque, une expérience enrichie, etc. Ce choix est assumé car nous pensons que la technologie n’a de sens que si elle sert les intérêts des consommateurs et des individus ». Alors en route vers un tour du monde de la créativité et de la data. Après une première étape aux USA avec Comedy Central et Google, en Suisse avec Nord Süd, en France avec The Safest Route par Groupama, en Australie avec Reword, puis la Chine avec Baidu, l'Espagne avec YOURNALIST By Eitb, la France avec AIMEN by Canal+ , voici de nouveau les Etats-Unis.

 

 

Quest to Legoland by Lego 

 

Lego a détourné l’usage du GPS pour que les enfants trouvent le trajet les menant au parc d’attraction Legoland moins long. La marque a développé une application qui intègre les données de géolocalisation sur plus de 5000 lieux à travers les Etats-Unis. Lorsque les voyageurs atteignent un lieu précis, l’application leur propose différentes activités comme des jeux, des quizz, des histoires sur des thématiques de l’univers Lego. Les enfants peuvent désormais suivre l’avancement de leurs trajets vers le parc tout en se divertissant.

 

 

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