Luxe : l'Amour est de retour


Publié le 30/01/2013

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L’amour avec un grand A, celui qui se célèbre à date fixe et se prouve si possible en espèces sonnantes et trébuchantes est de retour !

 

Que l'on adhère ou non à ce type d’évènement récurent, la Saint-Valentin n'en reste pas moins une fantastique manne financière pour beaucoup d'enseignes, un rendez-vous marqué d'une pierre blanche dans de nombreuses directions marketing. C’est l’occasion rêvée pour communiquer à coup d'opérations commerciales simples, utilisant un storytelling déjà existant et certes usé, mais qui joue infailliblement sur la corde sensible du consommateur. Néanmoins, cette célébration, fortement connotée mass-market, représente un réel problème de positionnement pour les Maisons de luxe... Y aller, ou pas ? Telle est la question et si oui, comment se démarquer pour offrir une expérience différenciante et exclusive, tout en racontant finalement toujours la même histoire ?

 

La solution réside, peut-être, dans le digital...

 




Sophie Perrier

content manager @balistikart



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