Après un hiver sombre et souterrain dans les couloirs de métro recouverts d’affiches pleines d’injonctions, d’ordres de s’inscrire, d’acheter, d’y aller, voici venu le temps joyeux des jeux de mots et autres galipettes stylistiques. Merci la pub de penser à nos trajets interminables et fastidieux.
Oui, nous nous sommes ennuyés à mourir cet hiver, et ce printemps en arpentant les couloirs de métro. Nous nous sommes même dit parfois que le nouvel affichage ressemblait étrangement à de la promotion, du discount, ou… à rien, en fait. Mais là, ça y est, les marques et leurs agences ont enfin décidé de nous sortir de la médiocrité ambiante, de nous rappeler que l’affichage, le print en général, c’était aussi et surtout, un cocktail de jeux de mots, des trouvailles Lacaniennes, et des images soignées… Alors, nous avons composé un petit best of rien que pour vous et nous des campagnes les plus sympas à lire et à regarder, quitte à prendre le métro suivant, parce que nous n’avions pas le temps de tout déchiffrer. C’est parti.
Aoste et McCann créent un lexique savoureux
Trois visuels originaux et totalement décalés face à la concurrence plutôt encline à rester dans son quant à soi et ses dîners chics. C’est un jeune team créatif, Anne-Sophie Guérin et Adrien Laveyssière qui nous offrent ces inventions : Partageoïste, Egoffrande, et Solovourer… Des mots imaginés pour exprimer le bonheur de déguster en tout égoïsme le meilleur de la marque quitte à ce que nous devions nous y prendre à deux fois pour les prononcer correctement à voix haute. Pour les définitions, on vous laisse les lire… C’est tout bon.
L’Équipe et DDB font la circulation
Nous sentons bien que les créatifs se sont pris la tête pour concocter ce visuel dont INfluencia parlait récemment, qui balance entre Où est Charlie et cartographie Topito… On ne sait plus où donner de la tête, et oui, nous ratons notre station Miromesnil, ligne 9 parce que c’est ludique et plein de petits cadeaux rigolos.
Monoprix et Rosapark… de vrais post-it bien collants
Certes, certes, ils font partie de nos vies du matin au soir, leurs jeux de mots sont partout, de préférence là ou on finit par les attendre, parce que Monoprix nous a habitués à lire ces petites blagounettes… Alors oui, elles font partie de notre best of même si elles sont maintenant les fruits d’un (déjà) vieux couple, Monoprix, Rosapark… (enfin en deuxièmes noces, parce qu’au départ c’était BETC le pygmanion, puis il y a eu break… pour incompatibilité de comptes…. La vie de la pub quoi.
Voilà nous avions bien pensé à vous montrer Ravis au lit? de Panzani… mais non, trop potache, et puis des raviolis ne sont pas ravis au lit, c’est idiot… Et puis Michel & Augustin aussi manquent à notre tableau… Les deux sont sans doute déjà en vacances… Il n’y a que leurs petites voitures customisées qui nous font de l’oeil garées sous nos fenêtres… Bref, pourvu que les annonceurs continuent à bien travailler avec leurs agences…
