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L’influence et l’amour : #love stories sur Instagram


Publié le 13/02/2020

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Les Français ont la réputation d’être des romantiques. Une réputation qu’Instagram ne peut démentir puisque le hashtag #love figure depuis plusieurs années dans le top 3 des plus utilisés, aux côtés de #paris et de #picoftheday. 

 

Mais que se passe-t-il sur les réseaux sociaux à la Saint-Valentin ? Exactement, ou à peu de choses près, comme dans la vie “IRL” ou in real life pour les plus avertis du langage internet. D’un côté, on y trouve des contenus postés par ceux qui tournent la Saint-valentin en dérision et exagèrent volontairement le désespoir lié à leur célibat. Leurs posts, ou la légende assortie à ceux-là, sont ironiques voire cyniques, pour le plus grand plaisir de leurs followers. De l’autre, il y a les amoureux qui surfent sur les hashtags de rigueur #saintvalentin, #stvalentin, #love et #couple pour parler d’amour avec un grand A. Enfin, on retrouve les contenus d’influenceurs sponsorisés par les marques, très souvent co-construits avec elles d’ailleurs. Ce sont le plus souvent les marques de lingerie, de vêtement ou de parfum, qui se mettent en scène grâce aux influenceurs.

 

Plusieurs posts Instagram classés dans le top 5 de ceux ayant suscité le plus d’engagement en 2019 via les hashtags #love, #saintvalentin et #stvalentin en témoignent :

 

 

 

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La Saint Valentin arrive à grands pas. Je ne suis pas trop du genre à fêter cela, je trouve qu’une petite attention : un dîner en tête à tête, une jolie lingerie suffisent très bien comme cadeau ❤️ cette année @lahalleofficiel m’a proposé de m’envoyer quelques pièces de leur nouvelle collection et je dois dire que je suis plutôt bluffée par les modèles, la qualité et les prix ! Je n’ai pas l’habitude de vous proposer ce genre de photos ici mais les pièces sont vraiment jolies et méritent d’être prises portées :) d’ailleurs jusqu’à demain il y a -30% sur votre pièce de lingerie préférée. Et vous vous préférez quoi pour la saint Valentin ? #encollaborationavec #lahalle #cestvraimentvous #lingerie #saintvalentin #ideecadeau #love #amour #girl

Une publication partagée par Marina (@marina_de_s) le 13 Févr. 2019 à 12 :30 PST

 

 

Saint-Valentin et partenariats marques x influenceurs

 

Temps fort de l’année pour les marques, elles sont de plus en plus nombreuses à enclencher des collaborations avec les influenceurs : 2456 publications Instagram postées le 14 février 2017 et assorties des hashtags #love, #saintvalentin, #stvalentin et #couple étaient réalisées en collaboration avec une marque contre 10 708 en février 2019 !

 

Pourquoi cette montée en puissance ? D’une part, elle est très représentative du marché de l’influence : de plus en plus de marques y investissent et misent sur ce canal pour booster leur visibilité auprès de leurs cibles. Quand on parle d’influence, on parle là d’un marché qui pourrait peser plus de 15 milliards de dollars d’ici 2022 contre 8 milliards aujourd’hui selon Business Insider. Ensuite, car durant cette période de fêtes où les consommateurs sont saturés par les messages publicitaires et autres offres promotionnelles, les contenus sociaux émergent de manière moins intrusive et sont vus par une audience réceptive, qui a choisi de suivre tel ou tel influenceur pour son expertise ou ses goûts. 


Enfin, on observe un “love phénomène” depuis quelque temps : la multiplication des couples d’influenceurs. Qui se ressemble s’assemble ? Certainement. Ces duos sont de plus en plus suivis sur les réseaux : on entre dans leur quotidien, on partage leur vie de couple. A l’instar de @Nicolassimoes et @Colinealg ou de @missudette et @Kevinragonnneau, ces couples ont parfois un compte Instagram commun*. Il n’en fallait pas plus pour que ces influenceurs ne soient plus uniquement sollicités individuellement par les marques mais bien ensemble, en tant que couple. On l’a observé durant les fêtes de Noël, nul doute qu’on continuera à le voir cette année et surtout sur les temps forts comme la Saint-Valentin : l’effet miroir.


Une marque peut solliciter un couple d’influenceurs pour collaborer sur des campagnes de différentes natures : évènement, partage de code promo, placement de produit, ambassadeurs, visite d’usine, etc. Elle peut par exemple travailler avec ce couple afin qu’il mette en scène le produit offert à madame par monsieur ou inversement. On suivra alors monsieur dans sa quête de cadeau pour son ou sa conjointe, hésitant parmi plusieurs produits d’une même marque, parfois aidé par son audience pour choisir le dit cadeau. Celle-ci aura comme récompense de suivre l'influenceur des origines du projet cadeau jusqu’à la réaction de son ou de sa valentine le D-day. La différence avec une publicité classique ? Il ne s’agit pas là de comédiens, mais de vrais couples. 

 

Si ces contenus sont co-construits et/ou sponsorisés par les marques, ils n’en sont pas moins authentiques. Quand une marque active des influenceurs pour mettre en avant un produit ou en être l’ambassadeur, elle lui donne le plus souvent carte blanche pour le reste. Il ne faut pas oublier que les influenceurs sont des créateurs de contenus qui ont leur libre arbitre quant au choix des campagnes dans lesquelles ils décident de s’impliquer. Ils sont par ailleurs 66% à déjà avoir refusé des partenariats avec des marques. 73% d’entre eux évoquent par ailleurs le manque d’intérêt pour la campagne comme raison de ce refus d’un partenariat.  

 

D’autres « influenceurs de l’amour » sont à suivre : Caroline Receveur & Hugo Philip, YouMakeFashion & Le Petit Français, Amelia & Paul Nymphea et Fringe&Frange & Guillaume Gruber.

 

 

Love stories

 

L’année dernière INCC parfums a misé sur la Saint-Valentin pour booster la notoriété des fragrances de la marque Mercedes-Benz. L’entreprise a laissé carte blanche a 23 influenceurs de 3 pays différents (Allemagne, Suisse et République Tchèque) pour sublimer les parfums. Chaque influenceur sélectionné devait réaliser un post et une story Instagram. Résultats ? Des contenus originaux et esthétiques réutilisables par la marque et un taux d’engagement de 7% sur Instagram (la moyenne étant de 3%). 

 

 

 

 

 

 


*Les comptes communs des couples cités :  https://www.instagram.com/nicoetcoco/  et https://www.instagram.com/leplusbeaujourdenotrevie/

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