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L'Observatoire Influencia


Food : mélangeons les « genres » en cuisine
Food : mélangeons les « genres » en cuisine Comment les genres masculin et féminin continuent de structurer notre rapport à l’alimentation et inversement. Par Clouzard Gaël
La défiance est une super tendance
La défiance est une super tendance Après une année politique rythmée par le bal des scandales politico-financiers, la défiance des citoyens envers leurs représentants a atteint un niveau inédit, au point de laisser place à une dangereuse résignation. Tous les... Par Clouzard Gaël
Connaissez-vous la théorie des Archétypes ?
Connaissez-vous la théorie des Archétypes ? Le succès de Game of Thrones repose-t-il uniquement sur une histoire haletante faite d’incessants rebondissements ? Pas seulement. Il faut aussi chercher du côté des personnages qui ont fait le succès de cette série iconique… Par Clouzard Gaël
La musique est devenue une des pierres angulaires de la marque
La musique est devenue une des pierres angulaires de la marque Si les marques ont toujours mis le paquet sur l’image, elles ne se sont que tardivement intéressées à la musique dont les qualités créatives et marketing sont pourtant significatives. Car mettre en place une stratégie musicale... Par Clouzard Gaël
Le logo n’est que la surface émergente de l'iceberg
Le logo n’est que la surface émergente de l'iceberg Chères start-up : la construction d'une marque, contrairement à l'achat d'un simple logo, peut être la clé de votre réussite. Car si l’empreinte visuelle a une valeur sémiotique et symbolique forte, seule l’image de marque est... Par Clouzard Gaël
Le V de la victoire pour le v-commerce ?
Le V de la victoire pour le v-commerce ? Concomitamment à la digitalisation généralisée de notre société, les data se généralisent dans tous les secteurs. Les habitudes de consommation, les parcours d’achat mais également le quotidien des Français sont mieux connus.... Par Clouzard Gaël
L’audio numérique fait-il rêver les annonceurs ?
L’audio numérique fait-il rêver les annonceurs ? Dernier secteur encore peu valorisé par les marques en matière de programmatique et de publicité automatisée, l’audio pourrait tenir sa revanche face aux autres formes de médias. Au final, l’année 2017, pourrait être celle de... Par Clouzard Gaël
L'e-sport et ses futurs challenges
L'e-sport et ses futurs challenges Le 17 Juin à Paris, avait lieu un événement bien représentatif de l’importance grandissante des compétitions de jeux vidéo en France et en Europe : le Dojo eSport. Le site Smartcast, média spécialiste de l’information e-sport,... Par Clouzard Gaël
Consommateurs, annonceurs, agences : sommes-nous tous malmenés par l'adtech ?
Consommateurs, annonceurs, agences : sommes-nous tous malmenés par l'adtech ? La grande illusion, voulue par les agences de technologies publicitaires, fonctionne toujours, au détriment des annonceurs et des internautes. Créer un éco-système plus responsable et plus efficace est devenu urgent. Pourquoi... Par Clouzard Gaël
La prochaine génération de créatifs sera-t-elle plus voleuse que créative ?
La prochaine génération de créatifs sera-t-elle plus voleuse que créative ? La publicité n’intéresse plus personne, parole de publicitaire. La faute à une génération plus légère, moins créative voire décervelée par les bulles de filtres qu’elle alimente aveuglément. À l’heure d’auréoler le meilleur de... Par Clouzard Gaël
De l'offre commerciale à l'exploitation des données : la vraie mue du marketing
De l'offre commerciale à l'exploitation des données : la vraie mue du marketing L'ère du marketing " top down ", ou " descendant ", est désormais bel et bien révolue. En mettant les marques à nu, le numérique a renforcé le pouvoir décisionnaire des consommateurs. De simples récepteurs, ceux-ci sont à... Par Clouzard Gaël
Une bonne campagne PR est une campagne qui se mesure...
Une bonne campagne PR est une campagne qui se mesure... Les Cannes Lions, qui ont pour ambition de définir et de récompenser l’excellence créative mondiale, vient de prendre la décision d’ajuster les critères d’évaluation des campagnes PR en compétition. Désormais, l’apport... Par Clouzard Gaël
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